Meiliturunduses võib kohata palju erinevat tüüpi e-kirju. Ilmselt kõige tuntum variant nendest on uudiskiri. Kuigi mõned inimesed liigitavad kõiki meiliturunduse e-kirju “uudiskirjadeks”, ei ole see päris täpselt nii. Uudiskirjade all peame silmas tellijatele regulaarselt saadetavaid e-kirju, millega jagatakse harivat sisu, uudiseid, lugemispalasid ja erinevaid artikleid. Vaatame läbi erinevaid võimalusi, kuidas leida ideid sellist põnevat tüüpi e-kirja jaoks.
Uudiskirjade eesmärk
Uudiskirjade eesmärk peaks olema lugejate kaasamine ja kursis hoidmine. Need e-kirjad on ideaalseks väravaks suhte loomisel sinu meilisaajate ja su kaubamärgi vahel – olgu lugejateks siis kas potentsiaalsed või juba olemasolevad kliendid.
Mõtle uudiskirjale kui millelegi, mille sisu on selle tellijale väärtuslik, huvitav ja miks ka mitte meelelahutuslik. Et leida ideid oma uudiskirjade jaoks, peaksid teadma selle eesmärki. Seetõttu püüa vältida liigset müügiteksti – müügi suurendamiseks on ka teist tüüpi e-kirja võimalusi. Nippide saamiseks loe näiteks siit, kuidas kirjutada head uudiskirja.
Kuidas leida ideid?
Uudiskirjadele ideede väljamõtlemine võib olla paras väljakutse, eriti alguses. Siiski ei tasu neid karta, kuna ideede leidmine ja teostamine muutub lihtsamaks, kui oled loonud rutiini ja oma tellijaid rohkem tundma õppinud. Järgnevalt toome välja mõned näpunäited uudiskirjade sisu kirjutamiseks.
Sisukokkuvõte
Uudiskiri on ideaalne formaat, kuhu erinevaid sisukokkuvõtteid teha. Saad näiteks kasutada oma hiljutiste blogipostituste katkendeid, et julgustada oma uudiskirja tellijaid rohkem lugema. Võid isegi jagada oma tegemisi sotsiaalmeedias, et meelitada oma kanalitesse rohkem jälgijaid. Võimalik, et töötad erinevat tüüpi sisuga – kõike seda saad tõepoolest oma uudiskirjas uuesti välja tuua.
Siin on näide Wistia esiletoodud postituste kokkuvõttest:
Allikas: Wistia e-kiri, saidilt Really Good Emails
Palu tagasisidet või lisa küsimustik
Oletame, et sa ei saada eraldi meile klientide tagasiside kogumiseks ega pole veel juurutanud automatiseeritud töövooge. Sel juhul võid küsida klientidelt tagasisidet mõnes oma uudiskirja rubriigis. Eraldi rubriigi olemasolu ühes uudiskirjas võib aidata sul oma lugejaskonda tundma õppida, kuid ära muuda seda kirja peateemaks.
Uudiskirja ruumi saad kasutada ka erinevate küsitluste jaoks; lihtsalt veendu, et see sobiks kenasti kirja ülejäänud sisuga.
Jaga nõuandeid ja kogemusi
Uudiskirjad peaksid olema köitvad ja mis seal salata – mingil moel lugejatele kasulikud. Seega võib nõuannete jagamine aidata kaasa selle haaravusele ja suhete loomisele uudiskirja tellijatega. Olenemata sinu nišist pea meeles, et sina oled ekspert. Nii et jaga teistele oma teadmisi ja kogemusi!
Allpool on hea näide Hinge’ilt, mille uudiskirjas jagatakse oma ainulaadsele lugejaskonnale näpunäiteid häälsalvestiste tegemiseks. Ka sinu meiliuudiskiri võib sisaldada teadmiste jagamisele pühendatud rubriiki, nii et ammuta inspiratsiooni allolevast näitest. Ja proovi alati suunata inimesi oma maandumislehele või spetsiaalsele sisulehele, mis sisaldab rohkem teavet ja visuaalselt ilmekam.
Allikas: Hinge’i uudiskiri saidilt Really Good Emails
Pühadetervitused või tähtpäevadega seotud kirjad
Kas saadad oma uudiskirja välja pühade, mõne tähtpäeva või populaarse sündmuse paiku? Siis võid ju seda mainida ning luua sisu, mis sellega hästi ajastatult sobib. Lisaks mustale reedele ja pärast seda peagi saabuvatele jõulupühadele saad sisu luua ka teiste, mitte nii tuntud tähtpäevade puhul, nagu näiteks rahvusvaheline kassipäev, õdede-vendade päev või isegi rahvusvaheline söö-mida-tahad päev! Pea lihtsalt silmas, et see ka sinu brändiga sobiks.
Postita värsket ja asjakohast sisu
Kui korraldad mõnda võistlust, siis kaasatuse suurendamiseks saad sellest oma uudiskirjas kirjutada. Kuigi sa võid uudiskirjas võistluse päevakangelasi ja võitjaid välja tuua, peaksid sinna lisama väärtuslikku ja asjakohast sisu ka muudel teemadel. Veendu, et tellijad tunneksid su uudiskirja hõlpsasti ära ja ei näeks seda pelgalt mõne konkursi infomeilina.
Veebiseminarid ja üritused
Otsid oma uudiskirjale lisasisu? Kui oled korraldamas või osalemas mõnel üritustel (virtuaalselt või mitte), võid oma uudiskirjas seda esile tõsta. Lisa meilile näiteks jaotis “Eelseisvad sündmused”. Kuigi nagu öeldud, ei tohiks see võtta kogu uudiskirja ruumi, siis sellist tüüpi sisule tähelepanu pööramine võib suurendada sinu uudiskirjade loetavust ning mis veel parem – loodetavasti ka sinu üritustele registreerimisi!
Jaga klientide edulugusid ja vasta nende küsimustele
Kui vajad rohkem sisuideid, võid lisada näiteid klientide edulugudest. Pea meeles, et siin ei ole eesmärgiks müük, seega jaga sisu nii, et sellest võidab klient, mitte ettevõte. Teise võimalusena saad luua väikese korduma kippuvate küsimuste rubriigi. Kas saad regulaarselt samalaadi küsimusi ja päringuid, mis aina uuesti ilmuvad? Proovi neile vastata nii, et need vastused jõuaksid kõikide lugejateni.
Siin on suurepärane uudiskirja näide MacPawilt, kes on e-kirja sujuvalt lisanud küsimuste ja vastuste jaotise:
Allikas: MacPaw uudiskiri saidilt Really Good Emails
Palju ideid sinu uudiskirjade jaoks!
Loodetavasti leiad nendest sisunõuannetest inspiratsiooni. Pea meeles vähemalt ühe oma uudiskirja puhul müüki mitte suruda ja pigem keskenduda brändikuvandi ja kliendisuhete loomisele. Jaga lugejatega oma teadmisi ja kogemusi. Lase neil rõõmustuda sinu uudiskirjade saamise ja lugemise üle. Ja püsi loominguline!