Back to Blog

Sinu ideaalne maandumisleht aastaks 2021

Kas teadsid, et meiliturundus on üks efektiivsemaid ja suurima tootlikkusega turunduskanaleid?

WBR Digital poolt läbi viidud uuringu kohaselt on 81% turundajatest leidnud, et meiliturundus aitab oluliselt tõsta uute klientide leidmise ja hoidmise määra. 

Nüüd, kui 85% turunduse e-kirjadest tõepoolest ka klientide meilipostkastidesse jõuavad, on silmatorkava ja asjakohase turunduskampaania püsti panemine eriti oluline. Idee pole ju lihtsalt e-kirju saata, vaid adressaate ka ostu sooritama veenda.  

Sellel aastal tasub võtta eesmärgiks lisada oma turundusmeilidele ka maandumisleht. Maandumisleht aitab enamate müügivihjete ja potentsiaalsete klientideni jõuda ning pakub enam võimalusi oma publikut konkreetsetele tegevustele suunata. 

Maandumislehe näol on tegu eraldiseisva veebilehega, kuhu külastajad satuvad pärast sinu poolt määratud lingil või nupul klikkimist. Leht on spetsiaalselt turundus- või reklaamikampaania jaoks loodud. Selle eesmärk on prospekte konkreetse toote, teenuse või pakkumise juurde suunata ning veenda neid teatud tegevust läbi viima.  

Ideaalsel juhul toob hästi üles ehitatud maandumisleht külastajaid sinu veebilehele, parandab SEO-d ja aitab müügivihjetel reaalseteks klientideks muutuda. Kõik maandumislehed ei too aga samu tulemusi. Et lehest maksimum võtta, pead oma maandumislehte optimeerima. 

Seekord anname sulle mõned näpunäited, mille abil efektiivne maandumisleht püsti panna ja enda meiliturunduse kampaaniate tulemusi seeläbi kasvatada. 

Kuidas luua meeldejäävat maandumislehte?

Järgnevalt nipid, mille abil tagad enda lehe külastajatele meeldejääva maandumise.

1. Lihtsuses peitub võlu

Salesforce andmetel tõusis ühe tervisele ja spordile suunatud veebilehe konversioonimäär 20%, kui nad oma maandumislehe lihtsamaks muutsid. 

See tähendab, et on aeg kustutada kõik üleliigsed disainielemendid, mis lehte vaid tarbetult koormavad. Puhas ja lihtne kujundus aitab lehe külastajatel vähese vaevaga CTA nupu (call-to-action – tegevusele suunav nupp) leida, mis peaks sinu lehe põhifookus olema. 

Heaks näiteks on veebipõhiseid graafilise disaini kursusi pakkuv veebileht, kes pärast maandumislehe lühendamist oma klikkimiste arvu 25% ja liitujate arvu 13% suurendas. Vähem on rohkem, seega kaota lehelt kogu info, lingid, pildid ja muud visuaalid, mis lehte vaid mõttetult koormavad. 

Codeacademy toob hea näite maandumislehest, mis annab väheste sõnadega edasi suure sõnumi. 

CTA nupp püüab antud näite puhul kogu tähelepanu. Lugeja saab aru nii pakkumise sisust kui sellest, mida pakkumiseni jõudmiseks tegema peab. Lihtsalt registreeru ja asu tasuta kodeerimist õppima!

Sinu e-kirja saajad leiavad  maandumislehelt olulise info kerge vaevaga, kui hoiad selle lihtsa ja selgena. See omakorda suurendab nende tõenäosust sinu kliendiks hakata. 

Eelista kindlasti professionaalset kirjapõhja, mis on mobiilivaatele kohanduv ning efektiivne. Neid saad lihtsa vaevaga näiteks Smaily platvormil luua.

Nüüd, kui oleme rõhutanud, kui oluline on maandumislehe juures lihtsus ja minimalism, seisad ilmselt küsimuse ees, millised elemendid lehele alles jätta.

1. Tähelepanu nõudev pealkiri

Pealkiri peaks olema piisavalt põnev, et lugeja tähelepanu haarata, samas nii lihtne, et lugeja esimesel vaatlemisel sinu sõnumist ja teenusest aru saaks. 

Lühike ja meeldejääv pealkiri on kõik, mida vajad. InVisioni poolt kasutatud pealkiri “Disaini paremini. Kiiremini. Koos.” vastab täpselt neile kriteeriumitele. See jõuab kiirelt asja ivani ja püüab lugeja tähelepanu.

2. Haarav alapealkiri

Alapealkirja eesmärk on külastajat tegutsemisele suunata. 

Võid lühidalt rääkida, kuidas sinu toode või teenus neile kasulik on, või mainida mõnda huvitavat fakti oma ettevõtte kohta. Shopify alapealkiri on suurepärane näide. 

Nad kasutavad fraasi “Usaldatud enam kui 400 000 ettevõtte poolt üle maailma”, et veenda ettevõtete omanikke nende teenusega liituma. Selline fakt demonstreerib nende usaldusväärsust ja kõrget mainet.

3. Põnevad visuaalid

Visuaalne pool mängib sinu maandumislehel olulist rolli. 

Visuaalid võimaldavad tekstiga koos töötades publikule vajaliku sõnumi võimalikult selgelt edasi anda. Kasuta alati silmatorkavaid visuaale, mis lugejaid kõnetavad ja on sinu toote või teenusega lähedalt seotud. 

EyeView Digital andmetel aitab maandumislehel videote kasutamine konversioonimäära kuni 86% tõsta. Tee 2021 videote aasta!

4. Lisa kontaktid

Hea viis lugejatele usaldusväärset muljet luua, on maandumislehe lõppu oma kontaktandmed lisada. Lisa nii ettevõtte füüsiline kui e-posti aadress, pluss telefoninumber ja kontaktivorm. 

Soovitame lehele popup-i kujul ka live vestluse võimaluse lisada. See ei ole küll vältimatult vajalik, kuid aitab kindlasti positiivse kliendikogemuse loomisele kaasa. Reaalaja vestluse abil saavad külastajad kiirelt oma küsimustele vastused. Lisaks muutub kogu protsess nende jaoks lihtsamaks, mis tähendab, et nende kliendiks tulemise tõenäosus on suurem.

5. Kindlus või garantii

Garantii või kindluse pakkumine on hea viis, kuidas oma lehe külastajate usaldust võita. 

Lisaks aitab see kaasa konversioonimäära tõstmisele. Külastajatele tagatise pakkumine võib toimuda mitmel viisil, kuid oluline on valida lähenemine, mis sobib sinu ettevõttega.

Erinevad garantii võimalused:

  • Eluaegne garantii – See annab külastajatele teada, kui lihtne on toote tagastamine, milline teenindus neid ootab ja kui kindel sina ise oma toodete kvaliteedis oled. Selline garantii aitab kindlasti tõsta kindlust toote kvaliteedi osas.
  • Tasuta proovi garantii – Inimesed armastavad tasuta asju! See on ka hea viis, kuidas kliente ka pikas perspektiivis enda toodet kasutamas hoida. Kui tarbija on tasuta perioodi jooksul toodet kasutades selle kvaliteediga rahul, on üsna tõenäoline, et ta on valmis ka prooviperioodi lõppedes toote või teenuse eest vajaliku summa välja käima.
  • Madalaima hinna garantii – Sellise lähenemise kasutamine aitab sinu e-poel konkurentide seast silma paista. Lisaks annab see külastajatele põhjuse vajalik kaup just sinu käest soetada.
  • Õnnelikkuse garantii – Selline tagatis võib pisut omapäraselt kõlada, kuid see toimib! Võid asjale emotsionaalsemalt läheneda, rõhudes sellele, kui oluline on sinu ettevõttele klientide õnnelikuks tegemine. 

Kui pakud “raha tagasi” või eluaegset garantiid, püüa see positiivsetele ja julgustavatele fraasidele üles ehitada. 

  • Brändi lubaduse garantii – Antud lähenemine aitab sul konkurentidest eristuda ja klientidele kõrgkvaliteetset teenust pakkuda. Lisaks saad tavapärasele garantiile veidi omanäolisust lisada.

An example of this would be the mattress company, Casper. Instead of saying 100-day-warranty, they use the company phrase 100-nights trial period.

  • Silmatorkav CTA – Silmatorkav ja eriline CTA on konversioonimäära tõstmiseks äärmiselt oluline. Jäta tavapärane “Registreeru” nupuke kõrvale. Tänapäeva inimesi see enamasti ei kõneta.

Hubspoti läbi viidud uuringu põhjal on personaliseeritud CTA-dega maandumislehed kuni 202% efektiivsemad. Lisa oma nupukestele siis veidi eripära!

Pane värvipsühholoogia enda kasuks tööle

Vali külastajate meeleolu loomiseks ja reaktsioonide suunamiseks maandumislehele õiged värvid. Kindlasti tasub kasutada kontrastseid värve, et olulisematele elementidele tähelepanu tõmmata. Eriti oluline on kontrasti loomine CTA nupu juures. 

Siin üks hea näide AirBNB-lt erinevate värvikontrastide kasutamisest:

Vali enda brändi stiil

Kuigi värvide kasutus on maandumislehe puhul äärmiselt oluline, tasub silmas pidada, et lehe üldine disain oleks brändile omane ja ilus. 

Püüa kõigil platvormidel ühtset joont ja stiili hoida. See tähendab sarnase disaini kasutamist nii Facebookis, kodulehel kui maandumislehel. Aja jooksul hakkavad külastajad teatud värve, teksti ja pilte just sinu kaubamärgiga seostama. 

Smaily muudab eriliste ja tulemuslike maandumislehtede loomise sinu jaoks eriti lihtsaks ja tähed H, T, M ja L ei pea sulle selleks midagi ütlema.

Jaga tõendeid

Et külastajaid veelgi enam tegutsema ahvatleda, tasub maandumislehel mõningad julgustavad faktid välja tuua. Jaga näiteks oma ettevõtte kodulehe meeldimiste, jagamiste või jälgijate arvu. 

Võid vabalt lisada ka soovitusi, tagasisidet ja hinnanguid. Hubspoti andmetel ostavad Y-generatsiooni esindajad 71% suurema tõenäosusega toote, kui seda on Internetis soovitatud või kõrgelt hinnatud. 

Highfive-ilt tuleb hea näide, kuidas positiivseid näitajaid uudiskirjas välja tuua:

See maandumisleht koondab hinnangud ja tagasiside teistelt lehtedelt, mis on suurepärane viis usaldusväärsuse tõstmiseks.

Optimeeri oma maandumislehte

Maandumislehe optimeerimine on äärmiselt oluline, et lehe SEO-d parandada ja seeläbi otsingumootorite asjakohastes tulemustes lehte ettepoole tuua.

Mõned nipid SEO tulemuste parandamiseks:

  1. Avalda leht eraldiseisva, sinu ettevõttele viitava URL-ga.
  2. Lisa oma lehe tekstidesse nn võtmesõnu 
  3. Lisa maandumislehele linke ja viiteid oma kodulehele
  4. Garanteeri, et sinu maandumislehe laadimisaeg on maksimaalselt 3 sekundit
  5. Kasuta oma alapealkirja metakirjaldusena
  6. Optimeeri maandumislehel kasutatavad pildid ja videod

Oled valmis oma külastajatele erilist maandumist pakkuma?

Omanäoline ja kvaliteetne maandumisleht aitab sinu meiliturunduse kampaania tulemuslikkust tõsta. Lisaks sellele, et aitad oma kodulehe külastatavust suurendada, saad ka hea võimaluse uute potentsiaalsete klientide püüdmiseks. 

Kasuta artiklis mainitud nippe, et luua maandumisleht, mis sinu külastajatele tõeliselt mõnusa maandumise pakub ja sinu turundusstrateegia efektiivsuse uutesse kõrgustesse viib!

Autor: Rumzz Bajwa on Digital Resource’i digistrateeg ja sisuturundaja. Ta armastab oma perega koos aega veeta. Rumzz veedab suure osa ajast ninapidi raamatus või uute kogemuste jahil. Võta temaga kontakti Twitter vahendusel.

Menüü