Tüpograafia on brändingu oluline aspekt, mis kujundab seda, kuidas inimesed sinu ettevõtte identiteeti tajuvad. Paraku on e-kirjade puhul fondivalikud märksa kitsamad kui veebikujunduses. Kohandatud fondid võivad veebilehtedel visuaalselt hästi mõjuda, kuid enamik meilikliente neid ei toeta, mistõttu on oluline oma e-kirjade kujundamisel eelistada nö veebiturvalisi fonte.
Käesolevas artiklis räägime sellest, miks tasub e-kirjades kasutada turvalisi ja toetatud fonte, mida tähendab “veebiturvaline” font ning miks kohandatud fondid toovad sageli rohkem probleeme kui kasu – välja arvatud juhul, kui sul on vajalikud oskused ja tööriistad nende korrektseks kasutamiseks.
Erinevad fondiperekonnad
Esmalt vaatame üle fontide ehk kirjatüüpide erinevad rühmad. Tüpograafias ja CSS-is jagunevad fondid viide põhiperekonda:
- Serif fondid – Klassikalise ja traditsionaalse vorminguga kirjatüübid, mille tähtede otstes on väiksed “jalakesed” (nt Times New Roman ja Georgia).
- Sans-serif fondid – Need fondid on minimalistlikud ja kaasaegsema välimusega ning eelnimetatud “jalakesi” neil ei ole (nt Arial ja Helvetica).
- Monospace fondid – Antud kirjatüübid annavad igale tähemärgile sama laiuse (nt Courier või Andale Mono).
- Cursive fondid – need fondid jäljendavad inimese käekirja ja on sageli dekoratiivsed (nt Lucida Handwriting).
- Fantasy fondid – silmapaistvama välimusega kunstipärased fondid (nt Papyrus).
Monospace, Cursive ja Fantasy fonte võib olla raskem lugeda ja need ei pruugi kõigis seadmetes õigesti kuvada. Seetõttu on parem langetada valik Serif ja Sans-Serif fontide kasuks, mida peetakse veebis kasutamiseks usaldusväärsemaks.
Mis on veebiturvalised fondid?
Veebiturvalised fondid (ingl web safe fonts) on kirjatüübid, mis on eelinstallitud enamikes seadmetes ja operatsioonisüsteemides. Neid toetavad peaaegu kõik suuremad meilikliendid – sealhulgas Gmail, Outlook, Yahoo, Apple Mail jt.
Iga meiliklient käsitleb fonte erinevalt. Tekst, mis näeb Gmailis ilus ja isikupärane välja, ei pruugi Outlookis üldse kuvatud olla. Seetõttu eelistavad kavalad meiliturundajad veebiturvaliste kirjatüüpidena just serif ja sans-serif stiile, näiteks Arial, Georgia ja Helvetica fonte. Need fondid on selgesti loetavad, laialdaselt toetatud ja tagavad, et sinu sõnum näeb igas seadmes ühtemoodi välja. Monospace, cursive ja fantasy kirjatüübid võivad küll visuaalselt huvitavad olla, kuid tekitavad sageli kuvamisprobleeme ning neid kasutatakse e-kirjades harva.
Seega võib kokkuvõtteks öelda, et usaldusväärsete ja puhaste meilide saamiseks on kõige targem kasutada serif ja sans-serif fonte.
Kasutades meilides veebiturvalisi fonte tagad, et:
- meili tekst näeb ühesugune välja igas seadmes ja platvormil;
- väldid kirjatüübi poolt põhjustatud renderdusvigu või ebaõnnestumisi laadimisel;
- sinu e-kirjad avanevad kiiremini;
- väldid spämmifiltreid vigase või mahuka koodi tõttu.
Levinud veebiturvalised fondid (stiilide kaupa)
Siin on lihtne tabel levinud veebiturvalistest fontidest, mis on rühmitatud fondiperekonna järgi:
| Fondiperekond | Font |
| Sans-serif | Arial, Helvetica, Verdana, Tahoma, Trebuchet MS |
| Serif | Times New Roman, Georgia |
| Monospace | Courier, Courier New |
Kohandatud fondid e-kirjades – probleemid ja piirangud
Veebilehtedel on kohandatud fonte lihtne kasutada @font-face abil või Google Fontsi kaudu. E-kirjades on aga olukord keerulisem.
Põhjused, miks kohandatud fondid tekitavad probleeme:
- Kehv tugi: enamik meiliprogramme (nt Outlook, Gmail, Yahoo) ei toeta kohandatud fonte. Vaid vähesed (nt Apple Mail) kuvavad neid korrektselt.
- Ebaregulaarsed tulemused: isegi kui fonti toetatakse, võib see erinevates seadmetes erinev välja näha.
- Vajavad varuvariante (ingl fallback): pead määrama varufondid CSS-is, mis tähendab äärmiselt täpset HTML-i ja CSS-i kirjutamist.
- Keeruline seadistus: fondifailide majutamine, CSS-i kaudu lisamine ja fallback’ide seadistamine nõuab süvatasemel teadmisi ja oskusi.
- Pikem laadimisaeg ja spämmifiltrid: kohandatud fondid võivad aeglustada laadimist ja suurendada riski, et kiri liigitatakse spämmiks.
Miks on veebiturvalised fondid parim valik
Veebiturvalised fondid on universaalselt toetatud kõikides seadmetes ja meiliprogrammides.
Nende kasutamisega tagad, et:
- sinu e-kirja tekst näeb igal pool hea välja (ja ei mingeid ebameeldivaid üllatusi fallback-fontidega);
- sinu e-kiri laeb kiiremini (pole tarvis laadida väliseid fondifaile);
- arendajal jääb aega üle teisteks ülesanneteks;
- su e-kiri on paremini kooskõlas kõikide meiliklientidega;
- maandud väiksema tõenäosusega rämpsposti hulka.
Fallback Fondid? Ainult juhul, kui tead täpselt, mida teed
Jah, tehniliselt saab HTML meili loomisel ja HTML-i ning CSS-i abil määrata fallback fondid ehk varufondid juhuks, kui kohandatud fonti ei toetata. Kuid siinkohal käib sellega kaasas mitu “aga”.
- Pead kirjutama tugevat ja korrektset HTML-koodi (mis on niigi keeruline).
- Tihti tuleb fondifaile ise majutada.
- Pead kirja testima erinevate meiliklientide ja ekraanisuuruste lõikes (loomulikult peabki kõiki e-kirju testima, kuid valed fondivalikud pikendavad protsessi).
- Isegi kõige eelneva täitmisel sõltud ikka veel meiliklientide piirangutest.
Lühidalt: Kui sul pole e-kirjadele pühendunud arendustiimi ja eelarvet, pole kohandatud fontide kasutamine tavaliselt sellele minevat vaeva väärt.
Viimane soovitus: hoia lihtne ja turvaline — kasuta veebiturvalisi fonte
E-kirjade kujunduses ei tohi tüpograafia takistada sinu sõnumi jõudmist adressaadini. Kasuta veebiturvalisi fonte, et tagada, et sinu e-kirjad oleksid puhtad, loetavad ja universaalselt toetatud.
Tõsi, need ei pruugi rõhutada brändi unikaalsust, kuid need kindlustavad, et sinu sõnum jõuab kohale ja näeb välja täpselt nii, nagu sa soovisid.
Tahad lisada isikupära? Kasuta selleks värve, paigutust, pilte ja tooni, mitte riskantseid fonte.
Head sõnumite kohalejõudmist ja põnevat meiliturundamist!