Kas sind huvitab mis on tumeda režiimi roll meiliturunduses? Võib-olla mõtled, et see on lihtsalt mööduv moeröögatus või hoopiski miski, mis on tulnud meilide maailma selleks, et jääda.
On üsna ebameeldiv vaadata ereda valgusega ekraani, eriti kui näiteks lõõgastud õhtul pikast tööpäevast ja seejuures viskad pilgu peale oma isiklikele meilidele. Siinkohal tulebki mängu tume režiim (ingl dark mode). E-kirjade puhul on lihtsaim selgitus sellele sättele rahustav tume taust heledama tekstiga, mis asendab tavapärasema heleda tausta. See režiim on mugavam vähese valgusega tingimustes, muutes ekraani vaatamise silmadele lihtsamaks.
Tume režiim ei ole lihtsalt nišifunktsioon. Paljud meilikliendid on muutnud selle võimaluse kõigile oma kasutajatele kättesaadavaks. See funktsioon võimaldab lugejatel rakendada oma e-kirjadele tumedatoonilist teemat, vähendades ekraanide pimestavat mõju ja muutes ekraanide vaatamise hämaralt valgustatud kohtades või näiteks öösel töötades meie silmadele kergemaks. See on tunnistus selle kohta, et kasutajasõbralike digitaalliideste olulisust mõistetakse tänapäeval aina rohkem.
Kirjutame käesolevas artiklis tumeda režiimi kasutamise eelistest ja sellest, mida peaksid meiliturundajana antud teemast teadma.
Miks peaksid kasutama oma e-kirjades tumedat režiimi?
Kuna tume režiim on muutunud väärtuslikuks funktsiooniks, mitte lihtsalt trendikaks esteetiliseks valikuks, on üha suurem tähtsus selliste meilide loomisel, mida saaks ka tumeda režiimiga lugeda. Android Authority uuringu kohaselt kasutab umbes 82% inimestest praegu oma seadmetes ja rakendustes tumeda režiimi funktsiooni.
Tume režiim pakub kasutajakogemuse, juurdepääsetavuse ja seadme tõhususe osas palju eeliseid. Vaatame lähemalt, millised on selle režiimi kasutamise eelised.
Vähem sinist valgust ja silmade kurnamist
Kindlasti oled kogenud seda, kuidas pidev ekraani vaatamine päädib valutavate silmade ja peavaluga. Tumeda režiimi üks peamisi eeliseid on selle võime vähendada pinget silmadele. Heledate ekraanide pikaajaline kasutamine võib aja jooksul põhjustada ebamugavust ja kahjustada ekraani vaataja silmi.
Tume režiim pakub sellele probleemile leevendust, sest kasutades tumedamat tausta pimestab ekraan silmi vähem ja kokkupuude sinise valgusega on minimaalne. See muudab ka e-kirjade lugemise märgatavalt lihtsamaks.
Pikem aku eluiga OLED-ekraanide jaoks
OLED-ekraaniga seadmete aku kestab tumeda režiimi kasutamisel kauem. Tume režiim säästab energiat, lülitades pikslid musta kuvamiseks välja. LCD-paneelid seevastu tarbivad sama palju energiat olenemata kuvatavast värvist.
Selle tulemusel võib OLED-seadmete kasutamine tumedas režiimis oluliselt säästa energiat ja võimaldada kasutajatel oma seadmeid pikemalt kasutada enne nende laadimist
Täiustatud juurdepääsetavus erinevate nägemishäirete puhul
Inimestel, kellel on näiteks katarakt, lühinägelikkus või fotofoobia, on sageli raske eredal ekraanil olevat teksti lugeda. Tume režiim võib nende inimeste jaoks seda protsessi lihtsamaks muuta, pakkudes mugavamat vaatamiskogemust. Samuti võib meilide erinevate režiimide tagamine aidata sul kui meiliturundajal jõuda laiema publikuni.
Hea lugemiskogemus kõigis valgustingimustes
Tume režiim tagab parema lugemiskogemuse halvasti või hämaralt valgustatud ruumis. See on eriti kasulik neile, kes eelistavad vahetult enne magamaminekut oma silmi eredamast valgusest säästa. Tumeda režiimi vähendatud heledus ja pehmem kontrast muudavad meilide lugemise erineva valgusega olukordades meeldivamaks.
Visuaalselt meeldivad ja välimuselt kaasaegsemad meilid
Tume režiim pole mitte ainult praktiline, vaid sellel on ka mõned esteetilised boonused. See võib olla ülioluline ettevõtetele, kes soovivad luua oma kaubamärgile kaasaegset kuvandit.
Tumeda režiimiga kaasnevad peened kontrastid ja tumedamad värviteemad võivad pakkuda kasutajatele ilusa, uudse ja kaasahaarava meilikogemuse. Lisaks pakub tume režiim erinevaid kohandamisvalikuid, võimaldades kasutajatel oma kogemust täiustada ja meilide vaatamist mugavamaks muuta.
Millist mõju avaldab tume režiim kohaletoimetamise määrale?
Enne kui arutame tumeda režiimi mõju e-kirjade kohaletoimetamise määrale, defineerime mis see mõiste tähendab. See näit on sinu meilikampaaniate suutlikkus jõuda sinu saajate postkasti, ilma et sinu sõnumeid eksikombel rämpspostiks märgitaks. Meilide keskmine kohaletoimetamise määr on ligikaudu 85,7%, mis näitab, et 14,3% meilidest ei jõua ettenähtud adressaatideni.
Kuigi tumedal režiimil on mitmeid eeliseid, võib see vale optimeerimise puhul tekitada probleeme meilide edastamisel. Uurime, kuidas võiks tumeda režiimi kasutamine meilide kohaletoimetamise määra mõjutada.
1. Probleemid ühilduvusega
Tumeda režiimi puhul võivad tekkida ühilduvusprobleemid. Paljud meilikliendid ei pruugi alati pilte, logosid ja muid visuaalseid komponente automaatselt optimeerida, mistõttu võib e-kirjade kujunduse puhul tekkida arusaamatusi.
See võib panna adressaadid antud e-kirju eirama või neid hoopis rämpspostiks märkima. Niiviisi kannataks ka sinu saatja maine ja meilide üldine kohaletoimetatavus.
2. Saatja maine ja tellija seotus
Aktiivsete tellijate hoidmine on kõrge saatja maine taseme säilitamiseks hädavajalik. Vale meilikujunduse tõttu võivad adressaadid sinu e-kirjad spämmkausta lennutada ja meilide tellimusest loobuda. Kui seda hakkab liiga tihti juhtuma, võib juhtuda, et sinu e-kirjad blokeeritakse täielikult ära.
Seetõttu veendu, et sinu e-kirjad on tumedas režiimis õigesti kuvatud – see parandab kasutajakogemust, mis lõppkokkuvõttes avaldab positiivset mõju sinu meilide kohaletoimetamise määrale.
3. Võimalikud probleemid tumeda režiimi disainiga
Spetsiaalselt tumedas režiimis töötavate meilide loomisel on omad väljakutsed. Antud režiimis on ekraani värvid põhimõtteliselt ümberpööratud. Näiteks muutub tavarežiimis tihti nähtav must kiri valgel taustal mustal taustal olevaks valgeks tekstiks.
Sarnaselt tekstiga võivad ka (eriti valge taustaga) pildid ja graafika taolise ümberpööramise tulemusena ilmuda meilis teistmoodi, tekitades kontrastiprobleeme.
Lisaks ei sobi mõned värvikombinatsioonid tumeda režiimi jaoks kõige paremini, mistõttu võib tekst muutuda kasutajale loetamatuks. Seetõttu on ülioluline testida oma meilide kujundusi mitmesuguste meiliklientide ja seadmete puhul, et neid probleeme vältida ja tagada, et meilid näeksid kõikidele tellijatele võrdselt head välja.
4. Erinevad meilikliendid
See, kuidas erinevad meilikliendid tumedas režiimis toimivad, võib märkimisväärselt mõjutada sinu meili kujundust. Kuigi mõned meilikliendid muudavad värvid täielikult või osaliselt ümber, ei pruugi teised kujundust üldse muuta. Vaata järgnevat listi erinevatest populaarsematest meiliklientidest ja sellest, kuidas nad tumeda režiimi puhul toimivad:
- Hey.com, Apple Mail ja iPad Mail: Disainis pole muudatusi.
- Outlook.com, Outlook (Mac OS), Outlook (iOS and Android) ja Gmail (Android): Osaline värvide ümberpööramine.
- Windows Outlook: Täielik värvide ümberpööramine.
Saad parandada oma meilide loetavust ja tellijate kaasatust, kui kohandad oma meiliteemasid kõige populaarsematele rakendustele vastavaks ning võtad arvesse seda, kuidas erinevad kliendid tumedat režiimi käsitlevad.
Kuidas optimeerida oma e-kirju tumeda režiimi jaoks?
Väga oluline on tagada, et sinu meilid oleksid tumeda režiimi jaoks optimeeritud. E-kirjade õige optimeerimine parandab kohaletoimetamise määra, tellijate kaasatust ja meilide loetavust. Jagame sinuga järgnevalt mõned juhised, mis aitavad sul oma e-kirju tumedaks režiimiks ette valmistada.
1. Kasuta läbipaistvaid PNG-sid
Kasuta läbipaistvaid PNG pilte, et sinu visuaalid näeksid suurepärased välja nii tavalises kui ka tumedas režiimis. Nendel piltidel puudub taust, mis hoiab ära soovimatud kontrastid taustavärvi muutumise korral.
Seda saab teha järgmiselt:
- Vali valge või värvilise taustaga pildid.
- Salvesta antud pildid läbipaistvate PNG-failidena.
- Testi oma ettevõtte logo ja muid olulisi detaile. Nii veendud, et need on hästi kujutatud nii heledal kui ka tumedal taustal.
2. Lisa tumedatele fontidele ja piltidele valge piirjoon
Tume režiim võib põhjustada tumeda teksti ja graafika kadumist. Võid neile lisada valge piirjoone, et parandada lugemist ja nähtavust. See meetod töötab eriti hästi piltide puhul, millel on palju teksti ja logosid.
3. Võta arvesse lihtteksti e-kirju
Lihtteksti e-kirjad ühilduvad vaikimisi tumeda režiimiga. Need kirjad tagavad oma lihtsusega e-kirja loetavuse ning kohanduvad hõlpsalt tumeda režiimiga.
Lihtteksti e-kirjade kolm peamist eelist:
- Nendega ei kaasne keerukat disaini.
- Need kohanduvad automaatselt tavarežiimilt tumedasse režiimi.
- Nende lihtsam vorming parandab kohaletoimetavust.
4. Kohanda meilide kujunduselemente tumedale režiimile vastavaks
Mõningaid meilikujunduse komponente peab kohandama, et need töötaksid korralikult nii tavalises kui ka tumedas režiimis. See hõlmab näiteks ikoone, meilimallis kasutatavaid värve ja e-kirjadesse lisatavaid CTA nuppe. Tumeda režiimi kasutamisel proovi kasutada pehmemaid toone, mis ei mõjuks vaataja silmadele ärritavalt.
Siin on mõned näpunäited, mida kaaluda:
- Väldi liialt küllastunud värve.
- Veendu, et muu graafika (näiteks sotsiaalmeedia ikoonide) kontrastsus oleks piisav.
- Testi värvikombinatsioone nii tavalises kui ka tumedas režiimis.
5. Testi oma e-kirju tumedas režiimis
Testimine on oluline, et tagada meilide korrektne kuvamine erinevate meiliklientide ja seadmete puhul. Enne meili saatmist vaata kindlasti milline on selle eelvaade. Saada oma loodud e-kiri enda või oma töökaaslase meili peale ja testi seda erinevate meiliprogrammide ja režiimide puhul.
Siin on kiire kontrollnimekiri testimiseks:
- Kontrolli piltide läbipaistvust.
- Viska pilk peale tekstide ja linkide loetavusele.
- Veendu, et ikoonid ja logod on õigesti kuvatud.
- Vaata, et e-kirja font ja taustavärvid on sobilikud mõlemas režiimis.
Kodeerimisnõuanded tumeda režiimi e-kirjade jaoks
Õigete kodeerimistehnikate abil saad omatellijatele pakkuda laitmatut tumeda režiimi kogemust ning siinkohal tulevad sulle appi HTML e-kirjad. Järgmised olulised kodeerimisnõuanded aitavad sul muuta oma e-kirjad sobilikuks ka tumeda režiimi jaoks.
1. Kasuta tumeda režiimi lubamiseks metamärgendeid ja :root selektorit
Esiteks kasuta metamärgendeid (ingl meta tags), et teavitada meilikliente sellest, et sinu e-post toetab nii tavalist kui ka tumedat režiimi. See tagab sinu e-kirjade õige kuvamise mõlema sätte puhul.
Metamärgendid: lisa oma meili HTML-i <head> jaotisesse järgmised metamärgendid.
Root selektor: lubatud värviskeemide määramiseks kasuta oma CSS-is Root selektorit
Selle konfiguratsiooniga saab meiliklient tuvastada ja kasutada õiget värviskeemi, ilma iga stiili läbi filtreerimata.
2. Kasuta tumeda režiimi stiili kaasamiseks meediumipäringuid
Kasuta CSS-i meediumipäringuid (ingl media query), et kohandada seda, kuidas sinu e-kiri tumedas režiimis välja näeb. See võimaldab sul valida elementide (nt lingid, taust, fondid ja logod) jaoks erinevaid stiile.
Meediumipäringud: Sisesta järgmine meediumipäring meiliplokki <style>.
See meetod võimaldab sul tumedas režiimis kohandada värviväärtusi, mis sinu kaubamärgi jaoks kõige paremini sobivad.
3. Lisa tumedale režiimile sobivad elemendid ja stiil
Veendu, et sinu e-kirja lisatavad elemendid oleksid kujundatud ja kuvatud nii tavalisele kui ka tumedale režiimile vastavaks. See on eriti oluline graafika ja logode puhul, millel on iga režiimi jaoks variatsioonid.
Lisades vajalikud klassid ja stiilid, tagad, et sinu meilielemendid kuvatakse õigesti igas režiimis.
4. Lisa meediumipäringuna tumeda režiimi stiilid (prefers-colour-scheme: dark)
Tumeda režiimi teemade kohandamiseks erinevate meiliklientide jaoks, nagu Apple Mail, iOS, Outlook.com ja Outlook App (iOS), sisesta see meediumipäring <style> märgendisse.
See meediumipäring tagab, et sinu meilid näevad erinevate meiliklientide puhul head välja ka tumedas režiimis.
5. Lisa eesliide [data-ogsc], et vältida tumeda režiimi stiilide dubleerimist
Lisa oma meilistiilidele eesliide [data-ogsc], et tagada ühilduvus Androidi Outlooki rakenduse tumeda režiimiga.
See eesliide tagab, et Android-seadmete Outlooki rakendus rakendab sinu tumeda režiimi stiile täpselt.
Nende kodeerimistehnikate integreerimine tagab sinu tellijatele sujuva kogemuse ka tumedat režiimi kasutades, säilitades samal ajal sinu kaubamärgi visuaalse identiteedi. Eksperdiabi saamiseks võid pöörduda ka meie spetsialistide poole Smailys, kes aidata sul luua visuaalselt atraktiivseid ja funktsionaalseid e-kirju, mis on mõeldud tumeda režiimi kasutajatele.
Kokkuvõtteks
Tume režiim on midagi enamat kui lihtsalt trend. Oluliste eelistena võimaldab selle režiimi kasutamine tellijatel silmi vähem kurnata ja oma seadmete akut hoida ning tagab sinu meilide parema loetavuse ka kehvalt valgustatud tingimustes. Optimeerides e-kirju tumeda režiimi jaoks, parandad meilide kohaletoimetamise määra ning tellijate kaasatust ja kasutajakogemust.
Käesolevas artiklis kirjeldatud kodeerimisnõuannete ja parimate tavade järgimine aitab sul luua e-kirju, mis näevad suurepärased välja ja töötavad hästi nii tavalises kui ka tumedas režiimis.
Autorist
Emily Ahearn on teavitusspetsialist kelle kireks on inimestega suhtlemine ja heade koostöösuhete loomine. 5-aastane kliendikogemus on võimaldanud tal arendada mitmekülgset oskuste ja teadmiste kogumit, mis võimaldab tal edukalt kohaneda erisugustes keskkondades ja suhelda erinevate sidusrühmadega.