Tagasi blogisse

KampaaniadMeiliturundusSisu

Kuidas meiliturunduses videotest maksimum võtta

A man with laptop recording a video
Pildi allikas: Freepik

Uuringu kohaselt moodustab videosisu käesoleval 2022. aastal 82% kogu internetiliiklusest. Paljud inimesed otsivad just videoid soovitud info saamiseks, järgides niiviisi viimaste aastate videotarbimise trendi. Sotsiaalmeedia platvormid on muutunud paljudele inimestele kättesaadavamaks, võimaldades jõuda kiiresti vajaliku teabeni läbi sinna üles laaditud visuaalse sisu.

Veelgi olulisem on see, et videod on paljudest teistest elementidest kaasahaaravamad ja lasevad kiirel viisil oma brändisõnumit vaatajaskonnani edastada. Sel põhjusel kasutavad paljud turundajad nüüd oma kampaaniates videosisu, et meelitada rohkem kliente ja tellijaid.

Video on suurepärane müügivihjete genereerimise tööriist, mis aitab sul köita vaatajate tähelepanu ja muuta nad potentsiaalseteks klientideks. Selline sisu on tõhus vahend usalduse suurendamiseks brändi vastu, kuna aitab publikuga tulemuslikult suhelda.

5 videoturunduse eelist ettevõtetele

Videoturundus kindlasti üks tõhusamaid strateegiaid oma äri edendamiseks. Toome välja mõned eelised, mida videoturundus ettevõtetele pakub.

1. Kasvata müüki ja ROI’d

Video on suurepärane vahend ka müügi ja ROI (return of investment) ehk investeeringutasuvuse suurendamiseks. Selle abil saad tutvustada oma tooteid või teenuseid laiemale publikule ja luua müügivihjeid, keda muuta klientideks. Näiteks võivad rahulolevate klientide videod sinu toodetest aidata suurendada müüki, kuna sellised videod veenavad ka teisi sinu teenust kasutama. See loob kliendis suurema usalduse sinu ettevõtte suhtes.

Vlogger unboxing products
Pildi allikas: Freepik

Näiteks on heaks turundustrendiks lahtipakkimise ehk unboxing videote jagamine. Unboxing on toodete lahtipakkimise protsess, mis jäädvustatakse videole, et seda hiljem internetis jagada. Tüüpilises lahtipakkimise videos kirjeldatakse toote üksikasju ja mõnikord demonstreeritakse selle kasutusvõimalusi. See on ostuhuvilistele klientidele üks vajalikumaid sisutüüpe, kuna annab infot kauba kohta. Sinu jaoks on see kasulik, kuna loob usaldust sinu toote vastu. Näiteks võid paluda mõnel kliendil või suunamudijal oma toode sellises vormis üle vaadata, misjärel saad seda videot lisaks muudele kanalitele ka oma reklaam- või uudiskirjas jagada.

2. Suurenda bränditeadlikkust

Videote kaasamine turunduskampaaniatesse aitab suurendada bränditeadlikkust. Seda tüüpi sisu kasutades jõuad rohkemate inimesteni ja lood oma sihtrühmaga tugevama sideme.

Kvaliteetsetel brändidel on äratuntav visuaalne keel, mis koosneb värvidest, fontidest, äratuntavast paigutusest jne. Video on ideaalne vahend selleks, et kliendile oma brändi olemusest ja väärtustest aimu anda. Hästi tehtud videod koos huvitava narratiiviga ei tähenda ainult toote müüki, vaid ka kogu brändikogemuse edastamist. Seda tüüpi sisu on pikaajaliste ja püsiklientide loomisel vägagi edukas.

3. Loo täisväärtuslikum kasutajakogemus

Veebileht peab pakkuma suurepärast kasutajakogemust. Videod aitavad sul seda saavutada, kuna muudavad sinu lehe köitvamaks ja informatiivsemaks. Näiteks võivad õpetusvideod anda kasutajatele parema ülevaate sinu toodete toimimisest. Seega saad pika artikli asemel mõne keerulisema teema kohta postitada vaatajaskonna juhendamiseks video, mille linki ka oma meilis jagada.

4. Suurenda klientide kaasatust

Video on suurepärane vahend ka klientide kaasatuse suurendamiseks. See võib aidata sul luua klientidega tugevaid suhteid, pakkudes samal ajal neile kasulikku ja meeltlahutavat sisu. Selle tulemusena suurendad lojaalsust, hoides kliente enda juures. 

Üks olulisi aspekte nutika meiliturunduse juures on hoiduda klientide liigsest koormamisest. Seda nii saadetavate meilide hulga kui ka otsest müügikõnet sisaldavate kirjade osas. Hea viis turundusmeilide elavdamiseks on vahepeal oma uudiskirja midagi põnevat ja meelelahutuslikku lisada. Näiteks kas veetsite kolleegidega toreda suvepäeva? Või juhtus kontoris midagi naljakat? Võib-olla märkasid lihtsalt midagi, mis pani sind naeratama. Jaga aeg-ajalt nende asjade kohta videosisu. Pea aga silmas, et jagatav video ei kalduks liiga kaugele sinu uudiskirja üldisest toonist ja ärivaldkonnast ning ole kindel, et seda tüüpi sisu rõõmustab ka sinu ainulaadset sihtrühma.

Woman enjoying a video on a mobile phone
Pildi allikas: Freepik
5. Paranda SEO-d

Videod on tänapäeval otsingumootoritele optimeerimise ehk SEO (search engine optimization) osas äärmiselt oluliseks reitinguteguriks. Need aitavad meelitada sinu veebisaidile rohkem orgaanilist liiklust ja parandada sinu nähtavust otsingutulemustes. Seda tänu sellele, et otsingumootorid on lisanud videotulemuste jaoks eraldi jaotise. Kuna YouTube kuulub Google’ile, kuvab antud otsingumootor sinna platvormi lisatud videosid. Seega, kui postitad YouTube’i turundusvideoid, on sul suurem võimalus otsingutulemustes esirinnas olla.

Kuidas saada müügivihjeid video kasutamisest meilikampaanias 

Videot saab postitada eraldi eksklusiivse sisuna veebisaidile või sotsiaalmeediasse. Väidetavalt toob see tehnika ettevõttele rohkem liiklust ja kliente. Kuid on ka teisi võimalusi videoturunduse kasutamiseks ja üheks neist on meilikampaaniad.

Meiliturundus on endiselt üks tõhusamaid viise müügivihjete genereerimiseks. Põhjus on selles, et kõigil ei ole aktiivseid sotsiaalmeedia kontosid, kuid peaaegu kõik kasutavad meiliaadressi ja paljud kontrollivad oma postkasti iga päev. Meiliturunduskampaaniate kaasamine oma ettevõtte turundusplaani toob positiivseid üllatusi, kuna inimesed sõltuvad endiselt paljudes tegevustes e-posti aadressi olemasolust.

Niisiis, kuidas kasutada videoid oma meiliturunduse kampaanias? Toome mõned ekspertide parimad näpunäited.

1. Loo kaasahaarav teemarida

Sinu meili teemarida on esimene asi, mida adressaadid oma postkasti avades näevad. Seega peab see olema piisavalt huvitav, et nad tahaksid ka sinu videot klõpsata ja vaadata. Suurepärane viis selleks on kasutada tegusõnu või fraase, mis loovad kiireloomulisuse tunde. Näiteks võid kasutada selliseid sõnu nagu “Vaata kohe”, “Ära jäta pakkumist kasutamata” või “Viimane võimalus”.

2. Ära venita videot liiga pikaks

Kui lisad oma e-kirja turundusvideo lingi, siis veendu, et selle video sisu oleks vaatajate jaoks piisavalt lühike ja informatiivne. Lingi kaudu saavad adressaadid seda alati hiljem vaadata, kui neil pole sel hetkel selleks piisavalt aega. Esita lihtsalt lühike video kirjeldus ja lisa tegevusele kutsuv nupp (call-to-action ehk CTA), mis julgustab adressaate lingil klõpsama.

3. Kasuta video jaoks atraktiivset pisipilti

Pisipilt on justkui tiiser sinu videole, olles üks esimesi asju, mida adressaadid meilis märkavad. Seega veendu, et see oleks piisavalt köitev, tekitades soovi videol klõpsata ja seda vaadata. Näiteks kui soovid jagada oma toodet tutvustavat videot, võid kasutada pisipilti, millel on kaunis lähivõte sellest tootest.

People looking at a tennis video thumbnail on a laptop
Pildi allikas: Freepik
4. Rõhuta CTA nuppu

Eelnevalt mainitud CTA nupu lisamine oma meilile on alati hea mõte, et panna kliendid tegema seda, mida soovid, et nad teeks. Nagu ka teemarida, on CTA suurepärane viis julgustada adressaate videot vaatama. Nupp tuleks paigutada e-kirjas hästi nähtavasse kohta, eelistatavalt meili ülaosa lähedale. See peaks olema kujundatud nii, et see eristuks ülejäänud meili sisust. Näiteks saad CTA nupu jaoks kasutada muust kujundusest eristuvat värvi või suuremat fondi suurust.

5. Optimeeri oma video e-kirja jaoks sobivaks

Spetsiaalselt meilikampaaniate jaoks mõeldud turundusvideote loomisel pead meeles pidama mõnda asja.

Esiteks pea meeles, et video otse meilile lisamine tavaliselt ei tööta. Kuigi paljud meiliturunduse platvormid toetavad oma HTML-i lisamist e-kirjadesse, ei toeta paljude inimeste kasutatavad meiliplatvormid e-kirjadesse videote manustamist. See tähendab, et lisatud videoid ei saa nende postkastis kuvada. Mõned neist meiliplatvormidest on näiteks Gmail ja Outlook, mis kokku moodustavad umbes 60% turust. Seega on mõistlik oma video üles laadida oma veebisaidile, sotsiaalmeedia kanalile või YouTube’i ja lugejaid e-kirjaga sinna meelitada, kasutades mõjuvat CTA nuppu ja köitvaid pilte.

Teiseks kasuta oma video puhul kuvasuhet 16:9, kuna see ühildub paremini enamiku meiliklientide seadetega.

Viimaks veendu, et sinu videofaili suurus oleks umbes 2 MB või vähem, et seda saaks enamikus seadmetes hõlpsasti esitada või alla laadida.

Kaamera käima!

Video on tõhus turundustööriist. Lisades oma meiliturunduskampaaniasse videoid, saad suurendada oma võimalusi saada rohkem müügivihjeid. Pea meeles oma videod hoida lühikesed ja tabavad, kasutada atraktiivset pisipilti ja kindlasti lisada meili ka CTA-nupp, et julgustada adressaate sinu videot vaatama.

Inimesed sageli ei usu seda, mida nad oma silmaga ei näe. Lisaks kaubamärgi ja toodete kirjeldamisele on hea nipp jagada oma klientidele visuaalseid tõendeid. Pea meeles antud artiklis jagatud näpunäiteid ja kasuta oma turunduses videot – kõige rikkalikumat visuaalset tõendusmaterjali.

 


Picture of Andre OentoroAutorist

Andre Oentoro on auhinnatud juhendvideoid loova ettevõtte Breadnbeyond asutaja. Ta aitab ettevõtetel tõsta konversioonimäärasid, saada rohkem müüki ja jõuda selgitavate videote abil positiivse ROI-ni. Jälgi teda Twitteris või võtta temaga otse ühendust e-posti aadressil andre@breadnbeyond.com.

Menüü