Pildid meiliturunduses – rohkem sisu, kui pealtnäha paistab

Kui arvasid, et alutame artiklit ilma tsitaadita “Üks pilt on väärt rohkem kui tuhat sõna”, siis eksisid. Tegelikult peavad klišeed ajaproovile vastu mõjuval põhjusel. Tõsi on see, et turundus on vägagi visuaalidele orienteeritud tegevus. Kolme päeva möödudes kipuvad inimesed mäletama 65% sellest mida nad nägid, võrreldes 10%-ga sellest mida nad kuulsid. Sa võid tellijatele oma tootest pika loo rääkida, kuid lõpuks usuvad nad ikkagi ainult seda, mida näevad, sest oma silm on kuningas. Loomulikult on igasugune visuaal meiliturunduses ülioluline ning hea tootefoto või tellija meeli kõnetav pilt võib teha imesid. Milline on erinevate piltide roll meiliturunduses ja millist stiili peaksid sa oma meilides kasutama? Võta käesolevat artiklit nagu fotoalbumit ning vaata ja loe edasi, et leida just enda brändile sobivad valikud. 

Pildid meiliturunduses

Selgub, et pildid on kõige väärtuslikumaks informatsiooni vormiks – vastavalt MIT uuringule ilmneb, et inimese ajul kulub vaid 13 millisekundit pildisisu töötlemiseks. Seega pole üllatav, et umbes 90% meie ajju jõudvast informatsioonist leiab oma tee sinna just läbi meie silmade. 

Piltidel on turunduses keskne roll, olles nö visuaalseks väravaks, mis haarab tähelepanu ja edastab emotsioone kiiremini kui üksnes sõnad. Meiliturunduse valdkonnas rikastavad fotod meili sisu, murdes teksti monotoonsust ja andes lugejatele kiirema ülevaate sõnumi olemusest. Lisaks ei pea pildid pelgalt dekoratiivset eesmärki täitma, vaid neid võib kasutada võimsa vahendina toote reklaamimiseks või tegevuskutse ehk CTA toetamiseks. Hoolikalt valitud foto ja veenva CTA (ingl call-to-action) kombinatsioon võib suurendada tellijate kaasatust ja konversioone.

Erinevat tüüpi pildid

Turundusmeili saab lisada palju erinevaid visuaale. Need erinevad pildid teenivad ka erisuguseid eesmärke ning nende valik sõltub sellest, mida soovid oma meiliga saavutada. Vaatame üle kõige olulisemad pilditüübid, mida saad kasutada oma meili kaunistamiseks ja toote või kaubamärgi reklaamimiseks.

Tootefotod – pildid, milleta turundust nagu polekski

Tootefotograafia on turunduse oluline osa ja mängib meiliturunduskampaaniates keskset rolli. Tootefoto kujundab kliendi esmamulje tootest ning võib viia müügini või huvi hoopistükkis ära rikkuda. Seetõttu on oluline luua kvaliteetsed tootefotod, mis esitlevad kaupu sõna otseses kui ka kaudses mõttes parimas võimalikus valguses. 

Tootefotode kasutamisel on oluline arvestada ka edastatava sõnumiga. Foto peaks sobituma meili üldise eesmärgiga, olgu selleks siis allahindluse väljakuulutamine, uue toote reklaamimine või sinu ettevõtte kaupade või teenuste üldine tutvustamine.

Kataloogifoto viitab pilditüübile, mis on spetsiaalselt loodud tootevalikus esitlemiseks, olgu see siis ettevõtte e-poes või trükitud kataloogis. Need fotod on tavaliselt lihtsad ja kvaliteetsed pildid, mis näitavad toodet selgelt ja täpselt, andes klientidele kaubast tervikliku ülevaate. Põhirõhk pannakse kaubale, esitledes seda puhtal, sageli neutraalsel ja ühevärvilisel (tihtipeale valgel) taustal, et suunata fookus tootele ja selle detailidele. 

Hõljuva või “ujuva” tootepildi (ingl floating product photo) kasutamine on võrdlemisi uus ja haarav turundustrend. Sellel fotol jääb mulje, nagu toode hõljuks õhus – efekt, mis on saavutatud läbi tausta ning ümbritseva eemaldamise ja varju või peegelduse lisamise. See modernse ja ühtlase ilmega 3D pilt aitab vaatajal paremini tootele keskenduda. Siiski ei pruugi selline visuaal kõikide toodete puhul sobida. Mõne kaubakategooria puhul on taust vajalik, et anda konteksti selle kasutusvõimalustele. Näiteks võib telk olla looduslikku keskkonda paigaldatuna vaatajale atraktiivsem kui minimalistlikul pildil hõljudes. Suuremad esemed (nt kodumasinad või autod) võivad sellisel tootepildil mõjuda kummaliselt või tunduda ebaproportsionaalsed. Taoliste kaupade eesmärk ja ilu tuleb sageli esile reaalses keskkonnas. 

Pakendifotol (ingl packshot) on lisaks tootele kujutatud ka selle pakendit (tihti olulist ostutegurit), esitledes niiviisi disaini ning jäädes vaatajale brändi visuaalse keelega paremini meelde. Nende piltide kasutamine on turundusmeilides eriti efektiivne uute toodete turuletoomisel või brändisõnumi edastamisel, kuna need tõstavad esile pakendi võlu koos tootega, luues köitva visuaalse elamuse. 

Igal juhul on kõige olulisem tagada, et tootefoto kujutaks toodet täpselt ja järgiks tootefotograafia parimaid tavasid.

Kvaliteetsete tootefotode loomiseks tuleb järgida mitmeid reegleid:

• Valgustus. Valgustus on võtmetähtsusega. Loomulikus päevavalguses pildistamine või softboksi kasutamine aitavad toodet paremini esitleda. Kvaliteetselt valgustatud tootefotod näitavad kaupu sõna otseses ja kaudses mõttes parimas võimalikus valguses. Samuti saab mängida valguse suunaga, lisades tootele kuma või sära, rõhutades sedasi pakendi ilu ja toote eksklusiivsust. 
• Taust. Oluline on ka puhas taust, ilma segavate elementide või häiriva tagaplaanil oleva segaduseta. Mõtle hoolikalt milline toon, muster ja muude faktorite asetus sinu valitud taustal on ning kas see sobib sinu toote ja brändiga. 
• Selgus ja tõetruudus. Samuti on oluline tagada, et toode oleks teravalt fookuses ning selle selle värv ja tekstuur oleksid fotol korrektselt kujutatud. Aususe huvides väldi liigset pilditöötlust, nagu näiteks liigse küllastuse (ingl saturation) lisamine või toote kuju, materjali ja teiste omaduste muundamine. 
• Paigutus. Toode peaks olema pildi fookuspunkt ning seda tuleks esitleda viisil, mis rõhutab selle parimaid omadusi. 
• Suurus ja formaat. Foto suurus ja formaat tuleks optimeerida vastavaks platvormile, kus seda kasutatakse. Näiteks ei saa liigselt suuri pilte turundusmeilides kasutada.

Perfektne pilt – toote eeliste ja võlu esiletoomine

Eriti mõjusad on pildid, millega rõhutatakse pakutava kauba eeliseid. Neid fotosid nimetatakse ka elustiili tootefotodeks (ingl lifestyle product photograph), kuna nendes näidatakse kaupa sageli elulistes situatsioonides, et rõhutada toote vajalikkust, väärtust ja atraktiivsust. 

Esmalt on meil praktiline foto. Sellel keskendutakse toote käegakatsutavatele omadustele, illustreerides seda elavas kasutuses. Võtame näiteks veekindla kella reklaami. Pildil võime näha sukeldujat, kes uurib veealuseid imesid. Samal ajal kannab ta randmel käekella, mis on silmatorkavalt kuvatud kui omaette imeobjekti, sest tiksub teda ümbritsevast veest hoolimata edasi. Siin ei kuvata fotol ainult kella vaid demonstreeritakse selle vastupidavust just taolises keskkonnas, mille jaoks see on loodud. See on otsene lubadus toote töökindluse kohta, mida pole võimalik lihtsa tekstiga niivõrd usutavalt kliendile edastada. 

Teiseks on meil emotsionaalne foto, mis mitte ainult ei kõneta pragmaatilisi otsustajaid, vaid mõjub ka hingele. Seda tüüpi pilt jäädvustab tundeid või emotsioone, mis on seotud toote kasutamisega. Mõtleme näiteks reisibüroole, mis reklaamib troopilist puhkust. Valitud pilt võib kujutada tüünet päikeseloojangut eraldatud rannas, kus paar naudib igaveseks meeldejäävat hetke. Siin pole lubaduseks mitte ainult sihtkoht, vaid ka kogemus – rahu, romantika ja kosutus.

Põhjus, miks sellised tootefotod toimivad, on kahekordne. Esiteks muudavad nad abstraktse konkreetseks. Selle asemel, et potentsiaalsetele klientidele toote eelistest rääkida, luuakse neile tootefoto abil kaubast ja selle vajalikkusest selge pilt. See lihtsustab ja kiirendab otsustusprotsessi. Teiseks rahuldavad elustiilifotod meie inimlikku kalduvust jutustuste poole. Inimesed ei osta ainult tooteid – nad ostavad narratiive, püüdlusi ja tundeid. Foto, mis endas neid elemente kätkeb, suurendab toote või teenuse atraktiivsust. Samal ajal mõjub see potentsiaalsele kliendile sügavamalt, luues sideme, mida pelgalt sõnadega võib olla raske luua.

Toote, teenuse ja kaubamärgi taga olevad inimesed

Rääkides piltidest, mis näitavad emotsioone – üks tõhus strateegia on näidata oma pakkumiste taga olevaid tegelikke nägusid. Need võivad olla näiteks pühendunud rätsepad, kes valmistavad kulisside taga uut rõivakollektsiooni, sinu sõbralikud ja abivalmid kolleegid klienditeenindusest või põllumehed, kes kasvatavad hoolega sinu tootes kasutatavaid saadusi. Võid isegi konkreetseid meeskonnaliikmeid uudiskirjas esile tõsta. Näiteks võib tarkvaraettevõte esitleda oma arendusmeeskonda, tutvustades ükshaaval neid inimesi, kes koodivõluritena sujuva kasutuskogemuse tagavad. Selline “Tutvu võimsate võluritega sinu lemmikrakenduse taga!” rubriik ettevõtte uudiskirjas annab tellijatele võimaluse visata pilk nö eesriide taha. 

Inimesed kalduvad loomupäraselt sotsiaalsetele suhtlustele ja sidemetele. Kui tellijad näevad kaubamärgi taga olevaid inimesi, loob see usalduse, lisab su turunduskirjale autentsust ja muudab kaubamärgi paremini teiste seast väljapaistvaks (ikka heas valguses). See on meeldetuletus, et iga toote või teenuse taga on tiim inimesi, kes töötavad kirglikult parima tulemuse nimel. Samuti annavad sellised pildid tunnistust brändi pühendumisest läbipaistvusele ja seotusele.

Fännidest brändisaadikuteni välja: kasutajate loodud sisu jõud

Ükski kinnitus pole niivõrd tõeline kui see, mis tuleb brändisaadikutelt või otse rahulolevatelt klientidelt endilt. Nende inimeste tehtud fotode integreerimine lisab sinu turundusmeilidesse elemendi, mis on võrreldamatu oma autentselt. Kasutaja loodud sisu (ingl user-generated content ehk UGC) tähendab tihtipeale seda, et inimesed loovad sisu, mille loomise motivatsioon ei tule (puhtalt) tasu saamisest, vaid nende brändilojaalsusest ja brändi tõhusast turundusest. (Kõrvalmärkusena võib öelda, et tasustatud või vastastikku kasulik UGC-ga seotud sisutüüp on koostöö blogijate ja suunamudijatega). Kasutajate loodud sisu mõjub oma ehtsusega tellijate seas tänu sellele, et see näitab toote või teenuse tegelikku kasutamist või selle imetlusväärsust. 

Võtame näiteks reisifirma, mis jagab oma uudiskirjas puhkusepilti rõõmsanäolisest perest, kes broneeris hiljuti ühe firma poolt pakutavatest pakettidest. Või hoopiski nahahooldusbrändi, mille reklaamkirjas särab selfie kliendist, kes keeldub kasutamast muud jumestuskreemi kui brändi poolt müüdavat niisutava toimega toodet. Need ei ole lihtsalt fotod – need on lood usaldusest, rahulolust ja brändilojaalsusest. See viib narratiivi tavapärasest reklaamist kaugemale, tuginedes orgaanilisemale reklaamivõttele. Nende fotode kasutamine annab potentsiaalsetele klientidele märku, et sinu kaubamärki on pärismaailmas juba märgatud ja hinnatud. Pea lihtsalt meeles alati küsida pildi autorilt ja pildil kuvatavatelt inimestelt luba. 

Kasutajate võimekust sisu luua saab rakendada vägagi meisterlikult. Geniaalne näide UGC kasutamisest turunduses oli Apple’i kampaania Shot On iPhone, mis käivitati märtsis 2015. Ettevõte julgustas inimesi jagama oma iPhone’iga tehtud tähelepanuväärseid fotosid ja lisama postituste juurde kampaania hashtag (#ShotoniPhone). See algatus oli tohutult edukas ja sellel oli kahekordne mõju: see näitas toote kvaliteeti ja tugevdas kaubamärgi mainet, viies inimesed kokku ühiselt sisu looma, jagama ja nautima.

Isiklik, autentne ja muutmata = ilus ja usutav

Rääkides inimliku puudutusega piltidest, siis miks mitte lisada oma turundusmeilile veidi isiklikumat värvingut? Selle all peame silmas lihtsalt oma ettevõttes toimuva pildistamist ja firma e-kirjale lisamist, eesmärgiga oma meiliturunduslikku narratiivi rikastada. Kõige tähtsam on foto taga olev lugu, nii et mõnikord on okei, kui sinu visuaalid pole professionaalse fotograafi poolt pildistatud ja Photoshopis viimse detailini lihvitud. Tegelikult on vahelduseks tore näha turunduses pisut viimistlemata, kuid võluvat loomulikku sisu.

Näide? Lisa oma igakuisesse uudiskirja pilt kontoriaknast paistvast rohelusest koos heade soovidega algavaks kevadeks: “Loodus on meie kontoriakna taga juba tärkamas! Samasugust hiilgust näitavad peagi ka algavad hooajalised allahindlused.” Teise näitena võid postitada pildi sellest, kuidas viimastel külastajatel oli sinu keraamikatöökojas väga lõbus (loomulikult pildil olevate inimeste loal) või milline näeb välja üks tore tööpäev sinu ettevõtte klienditeeninduse osakonnas. See annab lugejatele võimaluse piiluda sinu ettevõtte telgitagustesse ning laseb sinul oma potentsiaalsete klientidega suhet üles soojendada ja aktiivsete klientidega sidet tugevdada. Samuti toob selline lähenemine sinu tooted ja teenused publikule inimlikult lähemale. Täiendav põhjus selle lähenemisviisi kasutamiseks tuleb noortelt. Nimelt eelistavad Z-generatsioon ja nooremad põlvkonnad hüperrealismi ja autentsemat lähenemist palju enam kui klišeelikke ja liialt luksuslikke moepilte.

Naer fookuses: humoorikate piltide kasutamine meiliturunduses

Humoorika noodi lisamine turundusmeilidesse, olgu siis mänguliste tootefotode või lõbusate elustiilipiltide kaudu, võib olla tulemuslikuks otsuseks. Kui seda õigesti teha, mõjub see lähenemine tellijaskonnale värskendavalt, tehes nende päeva helgemaks ja muutes sinu brändi meeldejäävamaks. Huumor võib olla eriti tõhus kampaaniates, mille eesmärk on näida ligipääsetav ja muretu. Siiski on oluline ettevaatus – väldi naljatlemist tundlikumates kontekstides või sihtrühmade puhul, kes võiks eelistada tõsisemat lähenemist. Pea meeles, et huumor võib olla tõhus vahend, kuid ainult siis, kui see ühtib sinu brändi kuvandi ja klientide ootustega. 

Loominguline inspiratsioon: graafilise disaini jõud

Antud peatükk oleks puudulik, kui jätaksime eri tüüpi visuaale loetledes ühe ilmselge variandi mainimata. Graafilise disaini abil loodud kujutis on alati olnud populaarne valik lugeja tähelepanu köitmisel. Tegelikult on selle tähtsus absoluutselt igas turundusvaldkonnas vaieldamatu. Graafilisel disainil põhinevate piltide turundusmeilidesse lisamise üks peamisi eeliseid on see, et aitab sul oma ettevõtte isikupära edasi anda. Samuti annab see sulle suhteliselt vabad käed, kuna saad pildil rõhutada või kujutada kõike, mida hing ihaldab. Graafika aitab tekstirohkeid e-kirju erinevateks osadeks jaotada ja muuta need visuaalselt atraktiivsemaks, mis omakorda muudab sisust arusaamise lihtsamaks.

Graafilised kujundusstiilid ulatuvad viktoriaanliku ja psühhedeelse disaini kaunitest mustritest kuni modernismi puhaste joonte ja 3D-disaini visuaalselt mitmekihilise iluni. Võimalike tasuliste disainitarkvara valikute hulka kuuluvad näiteks Adobe Creative Suite, Sketch ja Figma (viimasel on ka tasuta versioon, kuid seda ei soovitata professionaalseks disainitööks), samas kui tasuta alternatiivid on Canva (millel on ka tasuline versioon), GIMP ja Inkscape. Lihtsamaid töötlustöid on täitsa võimalik teha ka veebis, näiteks saitidel nagu Photopea, Fotor või Pixlr.

 

Kui sinu ettevõttes on disainer olemas, on turundusmeilide jaoks lihtne hankida graafilise disaini läbi loodud kujutisi. Disaineri jaoks sõltub asja lihtsus loomulikult sellest, kui suurejoonelised on sinu või sinu bossi soovid. Koostöö kujundajaga võimaldab luua kohandatud graafikat ja pilte, mis ühtivad sinu brändi tooni ja sõnumitega. Kui sinu ettevõttes on disainiandega kolleeg puudu, võid teha koostööd vabakutselise kujundaja või disainiagentuuriga, et luua sinu ettevõtte konkreetsetele vajadustele vastavat graafikat.

Pole just palju juhtumeid, kus graafilist disaini ei saa kasutada, sest selle abil loodavate piltide kujundusvõimalused on lõputud. Nagu alati, lasub peamine tähtsus meili eesmärgi ja konteksti meelespidamisel.

Boonusnõuanne: Et meilile veidi liikuvust anda, saad sinna lisada ka GIF-pilte (loe GIFidest lähemalt meie artiklist siit). Neid kujutisi saad ka ise luua Canvas või mitmetel tasuta saitidel, nagu Giphy ja Ezgif. 

Piltide erinev visuaalne keel

Lisaks fotol kujutatule on märkimisväärne tähtsus ka pildi üldisel visuaalsel tonaalsusel. Lõpliku sõnumi edastamisel mängivad rolli sellised omadused nagu värvilahendus, kujundite pehmus või teravus, detailsuse tase ja muud komponendid. Kokkuvõttes on oluline, et piltide välimus ühtiks brändiga, oleks kooskõlas reklaamitava tootega ja konkreetse sihtrühmaga.

Kas sinu pilt on meeldejääv? Uurime, kuidas pildi spetsiifilised omadused võivad tagada selle, et pilt jätaks sinu jälgijaskonnale kestva mõju.

Värvid määravad kiiresti emotsiooni

Turundusmeilide värvid on midagi enamat kui lihtsalt visuaalsed “elemendid” – koloriit on tähtis pildi osa, millega saab tekitada emotsioone, kujundada arusaamu ja suunata tegevusi. Fotode ja piltide jaoks valitud palett loob meeleolu kogu meilile, mõjutades seda, kuidas tellijad sõnumit tõlgendavad. Vaatame lähemalt, kuidas erinevad värvilahendused võivad teha imesid või visata sinu kaubamärgile hoopiski halva varjundi. 

• Heledad toonid

Heledamad värvilahendused kiirgavad värskust, avatust ja puhtust. Need sobivad ideaalselt kaubamärkidele, mis soovivad mõjuda kättesaadavana, rõhutada lihtsust ning luua disaini millel vaataja silm puhkab. Üks kuulsamaid kaubamärke on Apple, mis kasutab tihti heledamaid toone, signatuurvärvina valget. Teised kaubamärgid, mis kasutavad oma disainides heledamaid toone, hõlmavad selliseid tervise- ja hügieenibrände, nagu näiteks Dove, Colgate ja Johnson & Johnson (heledad toonid puhtuse ja heaolutunde edastamiseks), ning Airbnb, mis kasutab valget tooni turismisektori jaoks olulise mugavustunde ja korra esitlemiseks. Teisest küljest võib ainult heledate toonide kasutamine jääda puudulikuks visuaalse mõju osas, mida on vajalik tekitada dramaatilisemaks, rangemaks või luksuslikumaks brändinguks.

• Tumedad toonid 

Tumedamate värvide kasutamine võib kasuks tulla mitmel põhjusel. Esiteks saab sellega vaatajale edukalt edasi anda brändi rafineeritust ja elegantsi, samuti anda aimu kauba luksuslikkusest ja eksklusiivsusest. Disainis kasutatavad tumedad toonid abistavad ka salapära tekitamisel, millega on hea rõhutada kauba ainulaadsust või rariteetsust. Tumedad toonid mõjuvad heledamatest mõneti võimsamana ja tulevad abiks kaubamärkidele, mis soovivad kliendile oma autoriteeti tõestada, justkui öeldes “Oleme turuliidri positsioonil”. Teisest küljest võib antud toone tajuda ka süngete või rasketena, mistõttu ei sobi need brändidele, mille eesmärk on edastada helgust ja hoolitsust või mõjuda kõigile ligipääsetavana.  

On mitmeid kuulsaid kaubamärke, mille kampaaniates näeme tumedamaid värve. Näiteks kasutab Gucci oma turunduses rikkalikke tumedaid toone, mis sobivad ideaalselt taolise kõrgmoe brändi eksklusiivse imidžiga. Ka luksusautode kaubamärgid, nagu Mercedes-Benz, BMW ja Rolls-Royce, kasutavad oma reklaamides tumedamaid toone, et muuta visuaalid jõulisust ja jõukust kujutavaks. Teised kaubamärgid, mis kasutavad oma turunduses tumedamaid toone, hõlmavad teisi tipptasemel moebrände, nagu näiteks Prada ning tehnoloogiaettevõtteid, nagu Samsung või PlayStation.

• Musta ja valge kombinatsioon

Mustvalged pildid on ajatud ja peenekoelised ning neist õhkub kindlust ja selgust. See värvikombinatsioon on ideaalne kaubamärkidele, mis otsivad minimalistlikke ja klassikalisi disainilahendusi oma turundussisu jaoks. Musta ja valge kasutamise poolest tuntud Chanel rõhutab selle värviduo läbi aegumatut elegantsi ja peent lihtsust. Nike kasutab sageli oma meilikampaaniates mustvalget lahendust, et saavutada lihtne, ent tugev visuaalne mõju. Huvitav näide on ka Leica Camera, mis kasutab turunduses mustvalget fotograafiat, sümboliseerimaks kaubamärgi pärandit fotograafias ja rõhutamaks oma toodete kvaliteeti. Kuigi mustvalge visuaal aitab sõnumit konkreetsemalt edastada, võib värvide puudumine näida erksuse puudumisena, mistõttu ei pruugi see sobida elavamate, mängulisemate või nooruslikumate kaubamärkide jaoks. 

• Pastelsed värvid

Pastelsed toonid on tasakaalukuse ja maitsekuse sünonüümid. Need pehmed värvid sobivad suurepäraselt tervise- ja enesehooldustoodete jaoks (nt Only Good), ka luksusbrändidele (nt Tiffany & Co) või mis tahes kaubamärgile, mille eesmärk on kirjeldada rahulikku ja peent õhkkonda. Lisaks eelnevale, on pastelsed värvid samuti suurepäraseks valikuks lastele ja noorematele suunatud toodete brändimiseks. Küll aga võivad pastelsed toonid mõjuda valede disainilahenduste puhul tuhmina või energiavaesena.

• Erksavärvilised lahendused

Erksad värvid seostuvad sageli energia, entusiasmi ja positiivsusega. Need sobivad kaubamärkidele, mis soovivad pakatada nooruslikkusest ja edastada oma piltide kaudu uuenduslikku või pidulikku hõngu. Teisest küljest võivad liialt kriiskavad toonid tunduda ebaprofessionaalse või kergemeelsena, muutes antud värvilahenduse küsitavaks valikuks nö “tõsisema” sõnumiga brändidele. Paljud erinevate valdkondade kaubamärgid kasutavad oma turundusstrateegiates ja brändingus erksaid värve. Näiteks peegeldab Spotify oma mitmekesist muusikasalve ja taskuhäälingusaadete energiat erksate värvikombinatsioonide abil. Pole haruldane, et ettevõtted lisavad oma turundusmeilidesse erksavärvilisi pilte, seega võiks antud nimekiri olla üsna pikk. Tuntumate näidetena võib välja tuua näiteks Instagrami, McDonald’si, Sephora, LEGO. 

• Kontrastidega mängimine

Suure kontrastsusega värvilahendused köidavad tähelepanu, luues silmapaistvad fookuspunktid. Terav toonidevaheline erinevus tekitab põnevust ja uudishimu. Antud värvinguga pildid sobivad hästi selliste kaubamärkide turundusmeilidesse, mille eesmärk on rõhutada julgust, ettevõtlikkust ja elujõudu. Pole ime, et moeteadlikele meeldib sageli oma riietuses kombineerida vastandeid või märgatavalt erinevaid toone värviringist, kuna see mõjub meeliköitvalt ja püüab möödujate pilku. Siiski tuleb mainida, et liiga kontrastsete värvide kasutamine võib (olenevalt toonidest) mõjuda häiriva või lausa agressiivsena, mis võib mõne rahumeelsema meililisti liikme eemale peletada. Seega ei tasu julgusega liigselt uljaks minna. Neoonroheline allahindlusmärk erkpunasel taustal? Soe soovitus antud juhul kontrasti mahendada, sest ostuhullusega kaasnev FOMO on juba niigi pingeline asi iseeneses. 

• Monokroomsus

Ühe konkreetse värvi erinevate varjundite kasutamine võib aidata visuaalse sügavuse loomisel ja vaatajas huvi tõstmisel. Samuti aitab see vajadusel paremini kujutada konkreetset teemat (näiteks sinise varjundeid kasutada purjetamiskooli reklaamiva e-kirja puhul). See strateegia võib esile kutsuda konkreetseid emotsioone, mis on seotud valitud tooniga, võimendades brändi sõnumit. Kuigi see demonstreerib ühtsust ja sidusust, ei pruugi monokromaatiline palett olla piisavalt mitmekesine kaubamärkide jaoks, kes otsivad laia kõlapinda ja publikut. See tähendab, et antud taktika võib töötada paljude konkreetsete temaatiliste kampaaniate puhul – näiteks allpool toodud H&Mi näide.

Loomulikult kannavad erinevad värvid konkreetset tähendust ja tekitavad erinevaid emotsioone. Põnev on tõdeda, et värvipsühholoogia mängib tarbija käitumises otsustavat rolli. Näiteks on uuringud näidanud, et kuni 90% toodete kohta tehtud otsustest võib põhineda ainult värvil. Vaata allolevat pilti, et süveneda erinevate toonide sümboolikasse.

Kujundite kaalukas mõju

Visuaalid annavad mõtet edasi kiiremini kui muu sisu ja eri piltides kasutatavad kujundid võivad sinu sõnumile üsna konkreetse tooni anda, mõnikord isegi tugevamini kui värvitoonid või e-kirja sõnaline sisu. Võtame näiteks pehmed ja kumerad jooned ning kujundid. Nendega saab hästi edastada rahulikumat meeleolu, näiteks rahustava oolongi tee tassi seest tõusev ja kergelt vooklev aur või spaareklaami graafikas kujutatud õrnad pastelsed pilved. Need kujundid ei aita ainult toodet või teenust esitleda, vaid kutsuvad esile ka teatud tunde, mis ühtib selle toote või teenuse eesmärgiga.

Seevastu annavad teravad sik-sakid või nurgelised mustrid edasi energiat, kiireloomulisuse tunnet ja kutsuvad tegutsema. Kujuta ette näiteks kingade hooajalist tühjendusmüüki: fuksiaroosa dünaamiline koosmäng erkkollase tooni ja siksakiliste joontega ei tõmba mitte ainult tähelepanu, vaid sisendab ka FOMO (ingl fear of missing out) tunnet. Kujundid ja värvid justkui nügiksid vaatajat, öeldes: “Kiirusta, enne kui on liiga hilja!” Siiski on oluline neid elemente õigesti kasutada. Tavapäraste allahindlusmustrite või liiga erksate värvide lisamine rahulikku tervisekeskust reklaamivasse pilti võib vaatajat häirida, muutes sõnumi ebakohaseks ja tekitades alateadlikke mõtteid, et sealne massaaž võib mõjuda sama lõikavalt.

Peen lisanüanss: sümbolite jõud

Iga pildi tervik räägib meile oma lugu ning sageli loovad kõige rikkalikuma jutustuse just piltides olevad vaevumärgatavad detailid. Kuigi pildil olevad peamised elemendid (nt tooted ja inimesed) köidavad kõige kiiremini vaataja tähelepanu, töötab pildil olev peenem sümboolika alateadlikumal tasandil, mõjutades meie taju ja käitumist rohkem, kui arvata oskame.

Tahad näiteid?

Mõtle näiteks lihtsa kella kujutise lisamisele reklaampildile. Pealtnäha võib see tunduda pelgalt ühe suvalise elemendina. Selle kohalolek kujutab aga peenelt aja olemust, andes oma visuaalse panuse kiireloomulisuse tunde lisamisele. See vihjab, et pakkumine on peagi läbi, kutsudes vaatajat üles kähku tegutsema. Samamoodi võime ette kujutada reisipaketi reklaampilti. Kuigi peamine visuaal võib kujutada puutumatut randa, võib nurgas asuv väike kohver või lennukiikoon meenutada vaatajatele teekonda, seiklust ja rutiinist põgenemist. Mõeldes finantsteenuste reklaamile, võime vaimusilmas näha pildil enesekindlat finantsnõustajat. Väikese ülespoole näitava noolekujutise või miniatuurse tõusva graafiku lisamine võib tugevdada ideed positiivsetest tulemustest ja kasvavast tulust. Sellistel sümboolsetel detailidel on märkimisväärne mõju. Nad aitavad võimendada meie piltide põhisõnumit, tekitades soovitud emotsioone või isegi sisendades konkreetseid väärtusi või ideid, mis on meie kaubamärgiga seotud.

Viimase, kuid mitte vähemtähtsama sümbolina – kõige äratuntavam ettevõttega seostuv märk on vaieldamatult ettevõtte logo ja loov lähenemine selle kujutamisele võib selle meeldejäävusele korralikult kaasa aidata. Näiteks võib matkavarustust tootev ettevõte kujundada graafilise disaini abil seiklejat kujutava reklaampildi taustale pilved sedasi, et need sarnaneksid firma logoga, vihjates niiviisi oma kaubamärgile ilma seda liialt rõhutamata. Antud elementide läbimõeldud kasutamine võib suurendada piltide jutustusvõimet, rääkides tellijatele nüansirikkamat ja kaasahaaravamat lugu oma brändist või toodetest. 

Minimalism: hea vaheldus tänapäevasele mürale

Olgem ausad – enamik meist elab tegelikult inimeste jaoks üsnagi ebaloomulikus keskkonnas. Elavad linnamaastikud koos lõputu digitaalse info voogudega, millega me kokku puutume, muutuvad sageli inimeste jaoks väsitavaks. Ometi suudab meie imeline aju (enamasti) eristada ebavajalikku vajalikust, võimaldades meil ignoreerida väga suurt osast mürast. Mõtle näiteks jalutuskäigule linnas. Sinu aju on võimeline sujuvalt vaigistama mööduvate sõidukite, võõraste jutuajamiste ja muutuvate ilmaoludega kaasneva sumina. Kui aju meid sellisest orkestrist ei päästaks, oleks jalakäijaid kindlasti linnatänavatel oluliselt vähem. Samas ei pääse inimesed reklaame ja muud infot vahendavate digikanalite avamisel mõnetisest infomürast ning see hõlmab ka e-postkasti.

Seetõttu on tellijate kostitamine lihtsa ja minimalistliku e-kirja kujundusega enam kui teretulnud. Minimalistlik disain mitte ainult lase silmal puhata, vaid pakub oma sisus selgust ja otsekohesust, mis on ühtaegu värskendav ja tõhus. See disainifilosoofia aitab põhisõnumit paremini esile tõsta, tugevdades samal ajal brändi identiteeti. Seda eriti selliste kaubamärkide puhul, mis soovivad propageerida lihtsust, tõhusust või modernsust. Minimalistlik kujundus võib olla võimas tööriist ning seda ei saa salata, et lihtsuses peitub tõepoolest võlu.

Miks mitte kasutada maksimalismi rikkalikku jõudu?

Minimalismist peetakse lugu selle lihtsuse tõttu, kuid sellel stiilil on sama veenev vastand, milleks on maksimalism. See disainifilosoofia kutsub meid nautima justkui visuaalset pidusööki, mis kätkeb endas meid ümbritseva maailma keerukust ja rikkalikkust. Mõtle näiteks elavale idamaisele turuplatsile, kus iga nurk ja müügistend jutustab oma lugu läbi värvide, helide ja aroomide. Kui minimalismiga otsitakse selgust elementide vähendamise abil, siis maksimalismiga leiame tähendust just detailirohkuses. Ja mõnikord me kõik unistame ju täiel rinnal elamisest, kas pole? 

Maksimalistliku lähenemisviisi kasutamine turundusmeilide piltides on julge avaldus, lummades tellijaid rikkalike kujutiste, erksate värvide ja keeruka kujundusega. See disainistiil võimaldab brändidel näidata oma loovust, uuenduslikkust ja unikaalsust. Mitmekesine visuaal loob kaasahaarava elamuse, mis laseb vaatajal brändi maailma päriselt siseneda. Seda saab kasutada näiteks moebrändi meiliturunduse puhul, tuues vaatajate silme ette luksusliku kangamustrite mosaiigi või näiteks üritusi reklaamiva  meiliturunduse puhul, kirjeldades rohkete detailidega seda, milline elamus vaatajat sündmusest osa võttes ees ootab.

Sümmeetria: kõik on nii, nagu olema peab

Kuskil minimalismi ja maksimalismi vahel peitub üks üsna otstarbekas disainitehnika – sümmeetria loomine. Sümmeetrilised lahendused piltide disainis, olgu need siis tootefotod või illustreeriva eesmärgiga pildid, loovad tasakaalu- ja harmooniatunde, mis mõjub vaatajatele meeldivalt. See visuaalide tasakaal annab märku stabiilsusest ja professionaalsusest, tekitades vaataja meeles alateadliku usaldustunde. Lisaks töötab sümmeetriline disain suurepäraselt vaataja pilgu suunamisel kujutise keskpunkti poole, kus sageli esitletakse pildi põhisõnumit või reklaamitavat toodet. See strateegiline paigutus köidab tähelepanu ja tugevdab meili põhisõnumit, muutes turundusmeili adressaadi jaoks meeldejäävamaks ja mõjuvamaks. 

Enam kui reaalsus: sürrealistliku disaini kasutamine

Keset tohutut digikeskkonnas leiduvate tavaliste piltide hulka võib killuke sürrealismi mõjuda värskendava vaatemänguna. Sürrealistlikud kujundid, mida iseloomustavad ootamatud paralleelid või unenäolised stseenid, tõmbavad koheselt lugeja tähelepanu ja panevad ta hetkeks peatuma ja mõtisklema või hiljem nähtut hoopis naerdes meenutama. Näiteks kes meist ei mäletaks Old Spice’i sürrealistlikke, veidra stsenaariumiga telereklaame?

Miks selline  lähenemine töötab? Meie aju tõmbub loomulikul viisil kõige tundmatu poole. Kui kohtame midagi, mis ei sobitu meie tavapärase arusaamaga maailmast, tunnevad paljud meist tungi seda mõistma õppida. Seega, lisades oma e-kirjadesse sürrealistlikke elemente, ei esitle sa mitte ainult toodet või pole edastamas tavapärast sõnumit, vaid viid vaataja kujutlusvõime pisikesele seiklusrännakule. Kujuta ette, et reklaamid uut kohvibrändi visuaaliga milles linna kohal hõljub hiiglaslik kohviuba, heites päevavalgust üle unise linna. Või lisad hoopis reisibüroo uudiskirja pildi kohvrist mis kasvatab tiibu ja on valmis lendu tõusma. Need ebatavalised visuaalid äratavad uudishimu, mõjuvad meeldejäävalt ja loovad püsivama koha vaatajaskonna mälus.

Ole siiski ettevaatlik. Kuigi sürrealism on võimas suund, ei pruugi see ühtida iga brändi identiteedi või turundussõnumiga. Näiteks peaks usaldusväärsust kasvatada püüdev finantsasutus hoiduma liigselt ebamaise või muinasjutulise pildi lisamisest oma turundusmeilile. Sel juhul oleks parem ka disainis olla konkreetne ja võimendada lubadust potentsiaalse kliendi poolt soovitud stabiilsusest, sest keegi meist ei tahaks oma rahaasju ootamatute stsenaariumitega seostada. 

Kui sinu ettevõtte tegevusvaldkond siiski võimaldab loomingulisemat lähenemist, saad katsetada sürrealistliku disainikeele kasutusega ja näidata tellijatele, et kõik, mis nende e-postkasti laekub, pole sugugi mitte etteaimatava sisuga.

Visuaalse keele rääkimine läbi tüpograafia

Turundusmeilide visuaalses tervikus mängib tüpograafia sageli peent, kuid keskset rolli. Nii nagu iga pilt jutustab loo, võib fondi stiili, suuruse ja paigutuse valik fotol või graafikal sinu sõnumit oluliselt võimendada. Kuidas see tekstimaagia toimib? Meediumis, kus iga e-kiri on täis väiksemat teksti, paistab piltide tüpograafia silma. See ühendab visuaalse ja verbaalse keskkonnas, kus vaataja peab pidevalt oma tähelepanu jagama pildi ja teksti vahel. Taoline pilt jääb hästi meelde, kuna aju töötleb pildil kujutatut ja sinna lisatud (tekstipõhist) sõnumit ühtse üksusena. Ehkki on tõsi, et iga pilt räägib rohkem kui tuhat sõna, võib õige tüpograafiaga anda edasi täpselt need tuhat sõna, mida soovisid.

Kuigi tüpograafiaga saaks paljusid turundusmeile täiustada, pole see siiski kõigile sobiv strateegia. Nö tõsisema muljega kaubamärkide puhul võib kunstilisemate fontide kasutamine tunduda ebakohane. Arvesta ka sellega, et sinu lugejaskond võib koosneda eri keelt kõnelevatest inimestest – kas nad kõik saaksid pildil olevast tekstist aru? Ning viimaks kõige olulisem punkt mida arvestada tüpograafia kasutamisel – kui otsustad seda teha, tee seda tagasihoidlikult! Pea meeles pilti tekstiga mitte üle koormata ja aseta kõige olulisem teave ikkagi meili tekstiosasse, mitte pildi sisse. Seda seetõttu, et kurblooline fakt (eriti selle artikli kontekstis) on see, et kõik inimesed ei näe oma postkastis pilte. 

Piltide tehnilised aspektid meiliturunduses

Piltide puhul tuleb arvestada ka mitmete tehniliste aspektidega, näiteks ülaltoodud tõsiasjaga, et kõik inimesed ei näegi neid oma postkastis. Oleme arutanud paljude pildistiilide üle mis sobiksid erinevate ärivaldkondade puhul ja erisuguse stiilikeelega brändidele. Artikli lõpuks süveneme veidikeseks visuaalide tehnilistesse aspektidesse, et oskaksime neid kõige imelisemaid pilte otsida või luua ning korrektselt turundusmeilidesse paigutada.

Pildipankade kasutamine

Oletame, et sinu ettevõttel pole fotograafi, kes kampaaniale kohaseid fotosid klõpsaks või graafilist disainerit, kes oma anded imelise joonise loomiseks tööle saaks panna, kuid soovid siiski oma turundusmeile piltidega kaunistada. Sel juhul ulatab sulle abikäe internet, kust leiad palju tasulisi ja tasuta võimalusi ilusate fotode ja graafika leidmiseks. Pildipankadest saadud piltide kasutamisel anname väikese soovituse – ära kasuta pärast otsingunupul klõpsamist kohe esimest pilti, mis ilmub kõige populaarsemate piltide kategooria all. Kuna pildipanku kasutatakse üsna palju, võib juhtuda, et lugeja on seda pilti juba mõnes reklaamis või uudiste veebisaidil näinud. Olenemata pildi ilust vähendab selline tuttavlik vaatepilt sinu meili unikaalsust ja võib sellele anda ebasiira või isegi odava üldmulje. 

Mitmed tasulised pildipangad sisaldavad lõpmatul hulgal kvaliteetseid fotosid ja graafikat. Getty Images, Shutterstock ja iStock on populaarsed valikud, mis töötavad sageli püsitellimuse või pildipõhise tasu alusel, samuti on heaks valikuks Adobe Creative Suite’iga integreeritud Adobe Stock. Lisaks võib välja tuua ka Depositphotos ja Alamy ulatuslike pildikogudega lehekülgi. Kuigi need esmaklassilised lehed tagavad kvaliteedi ja mitmekesisuse, saab head sisu leida ka tasuta pildipankadest – hea valik neile, kelle turunduseelarves on piltidele ette nähtud kulurida väike või olematu.

Mõned head näited tasuta pildipankadest:

• Freepik – pakub laia valikut tasuta pilte koos üsna detailsete otsingufiltritega. Igapäevane allalaadimise kogus on küll piiratud (kontota külastajale 3, registreeritud tasuta kasutajale 10 allalaadimist päevas), kuid konto loomisel saad huvipakkuvaid pilte salvestada oma äranägemise järgi loodud kasutadesse, et neid hiljem alla laadida. 
• Pixabay – suur tasuta piltide, vektorite ja illustratsioonide kogu, mis on tuntud oma kasutajasõbraliku liidese ja suure hulga (allalaadimispiiranguteta) valikute poolest. 
• Unsplash – väga populaarne pildipank, milles toimetav fotograafide kogukond pakub arvestataval hulgal kunstilisi fotosid. See sobib ideaalselt ainulaadsete ja esteetiliselt meeldivate piltide otsinguks. 
• Needpix – autoritasuvabad pildid ja vektorid. Pildipank, mis sobib suurepäraselt konkreetsete ja lihtsate piltide hankimiseks. 
• Pexels – kvaliteetsed ja kaasaegsed fotod ja videod, mis on kõik tasuta ja hõlpsasti ligipääsetavad. Vastab ideaalselt kaasaegsema pildikeelega fotode otsijate vajadustele.
• Burst Shopifylt – Ettevõtjate jaoks kohandatud Burst pakub tasuta fotosid, erilise suunitlusega just e-kaubanduses tegelevatele firmadele. Paljudel piltidel on kujutatud äristseene ja tooteid ning kättesaadav on ka elustiilipiltide valik.

Tegelikult võiks üsna pikalt jätkata erinevate pildipankade loetelu. Selle asemel soovitame rohkema huvi korral heita pilk Fuze Brandingu heale kokkuvõtvale artiklile, kus jagatakse soovitusi vastavalt erinevatele ärivaldkondadele. Viimane ja kõige olulisem märkus on aga see, et juriidiliste probleemide vältimiseks pead olema kindel oma õigustes pilte (viitamiseta) kasutada – olenemata sellest, kas oled saanud need tasulistest või tasuta pildipangast. 

Katsetused tehisintellektiga?

Tänapäeval on suureks teemaks saanud ka tehisintellekti (ingl artificial intelligence – AI) kasutamine pildiloomes. Meiliturunduse kontekstis mõeldes leidub AI-le kasutusvõimalusi küll, kuid mitte igat tüüpi kujutiste jaoks. Näiteks võib tehisintellektist palju kasu olla sürrealistlike piltide loomisel. Samuti saab tehisintellekti abil luua lihtsat pilditausta soovitud värvilahenduses ning kindlate kujundite ja elementidega. Seda saaks hiljem kasutada taustana näiteks oma tootepildile või ainulaadse tüpograafiaga kujutatud lühikesele sõnumile. Siiski ei oska tehisintellekt veel päris hästi tabada oma loodud kujutistes seda eripärast “miskit” või “je ne sais quoi’d” (ja kas peakski?). Näiteks ei saa asendada ettevõtte töötajate pilte või reaalse toote fotosid tehisintellekti loominguga, samamoodi nagu AI-ga loodud tekst ei saa kunagi asendama kellegi tsitaate, mõtteid ja seda, mida toote taga olevad inimesed soovivad siiralt brändi sõnumiga edasi anda. 

Kui juba soovid tehisintellekti poolt pakutud lahendusi kasutada, siis veendu, et selle abil loodud sisu ühtiks sinu turundusmeilide üldise keelega. Lisaks – heade tulemuste saavutamiseks on kõige olulisem jälgida, et tehisintellektile antavad juhised oleksid selged ja üksikasjalikud. 

Pildid meiliturunduses: mida vältida

Pildid tõmbavad igas meilis koheselt tähelepanu ja võivad toimida nö tehingut sõlmiva elemendina. Kuigi õige pildi valikul on võimalik tellijate hinnangutega imesid teha, võime kehva pildi puhul ka vastupidise stsenaariumiga silmitsi seista. Valesti valitud pildid võivad endaga kaasa tuua soovimatuid tagajärgi: mitte ainult müügist ilmajäämise, vaid ka tellijate arvu  kahanemise ja brändikuvandi kahjustamise näol. Kui sa pole täielikult kindel, milliseid pilte oma turundusmeili valida, saad A/B-testimise abil kindlaks teha, millised kujutised toimivad sinu meilis kõige paremini. Loetleme allpool peamised apsud, mida turundusmeilidesse piltide lisamisel vältida. 

Väldi järgmist: 

• ALT-teksti piltidele lisamise unustamine: alustame nimekirja antud punktist, kuna see on muutunud ülioluliseks kaasaegse meiliturunduse puhul. ALT-teksti lisamine tagab, et isegi kui pilti e-postkastis mingil põhjusel ei laadita, saab meili adressaat ikkagi aru pildi sisust või eesmärgist. 
• Madala kvaliteediga pildid: on ilmne, miks see punkt antud nimekirjas on. Silmnähtavalt teraline (ingl grainy) või udune pilt võib tekitada kahtlusi professionaalsuse ja hoolivuse osas terve meilisõnumi taga. Potentsiaalne klient võib arvata, et kui sa ei suuda isegi korraliku kvaliteediga meili luua, pole tõenäoliselt ka sinu toode usaldusväärne.
• Liiga suured pildid: massiivne pilt võib meili laadimisaega pikendada, muutes tellija kärsituks ja suurendades selle sulgemise tõenäosust. Kui sul on vaja kasutada konkreetset pilti mis on ka peale suuruse muutmist suuremahuline, siis kaalu mõne veebipõhise pildikompressori kasutamist (nt Compressor.io). Need tööriistad aitavad vähendada pildi faili suurust ilma selle kvaliteeti märkimisväärselt kahjustamata.
• Liiga palju pilte ühes e-kirjas: liiga paljude visuaalide lisamine mitte ainult ei aeglusta meili laadimisaega, vaid koormab ka adressaate, kuna nad ei saa liigse kirevuse tõttu keskenduda piisavalt e-kirja põhisõnumile. 
• Liiga kirju sisuga pildid: kui sa just ei tegele mängulise meiliturundusega, et lõbustada oma tellijaid mänguga „Leia pildilt üles”, ei aita liiga sigrimigriline pilt sinu turundusele väga palju kaasa. See hoopis hajutab tähelepanu põhisõnumist eemale ja võib ajada vaataja segadusse.
• Halvasti paigutatud pildid: loe (ja vaata) oma e-kiri hoolikalt üle enne, kui saadad testmeili oma postkasti. Kas pildid on loogiliselt paigutatud? Kas tekst ja pildid toetavad üksteist? Kontrolli, et sinu kiri oleks lugeja jaoks ülesehituslikult selge ja sisult kergesti hoomatav.
• Pildid mis on kohatud või ajast ja arust: veendu, et pildid ühtiksid lisaks sinu turundusmeili sisule ka hooaja ja ajakohaste sündmustega. Samuti ei ole parim idee kasutada pilte mis on iganenud teemade ja stilistikaga või mis oleks oma sisu liigse populaarsuse tõttu inimesed ära väsitanud.
• Sotsiaalselt vastuvõetamatud pildid: see on igas meediumis iseenesestmõistetav. Väldi kellegi solvamist ja ebaviisakust, vulgaarsust või muud sobimatut sisu. Samuti tuleks turundusmeilide puhul hoiduda sümbolite ja detailide kujutamisega, mis on seotud negatiivsete või vastuoluliste probleemidega. Ära lisa pilte, mida võib sümboolika, värvikombinatsiooni või muu selles kasutatud elemendi tõttu valesti mõista.
• Värvid, mis ei ühti kaubamärgiga: Soovitav on säilitada kaubamärgi järjepidevus. Brändivärvidest liiga kaugele kaldumine võib lugeja segadusse ajada või sinu brändi identiteeti hägustada.
• Pildid, mis on üksteisega (ja meili sisuga) vastuolus: näiteks kõneleb sinu peamine sõnum jõulusoojuse tähtsusest ja selle rõhutamiseks lisad oma turundusmeili pildi hubases toas olevast perest, kes naudib jõulukuuse ääres ühist kvaliteetaega. Sellegipoolest soovid, et adressaat vaataks ka sinu hooajalisi allahindlusi, nii et lisad e-kirja teise foto, mis kujutab neoonsel taustal seisvat ja pöörast nägu tegevat jõulumütsiga karakterit, kes hoiab käes silti tekstiga “Allahindluste hullus!“. E-kirja avajal ei pruugi alguses olla piisavalt motivatsiooni või aega teksti süveneda, küll aga märkab ta piltide vahelist vastuolu koheselt. Seega muutub sinu sõnumi väärtus juba sõnadetagi küsitavaks.
• Liiga töödeldud või manipuleeritud pildid: killuke sürreaalsust võib mõnes vormis imesid teha, kuid realistlike ja inimesi kujutavate fotode puhul on parem hoiduda liigsest redigeerimisest. Mõned parandused siin-seal on täiesti vastuvõetavad, kuid vältida tuleks tugevalt photoshopitud piltide kasutamist, kuna see muudab need vaataja silmis ebaautentseks ja võltsiks. Ja seda täiesti õigustatult.
• Mobiilivaate ignoreerimine: veendu, et pildid näeksid head välja kõigis seadmetes, kaasa arvatud mobiilis. Suur osa kasutajaid loeb oma e-kirju just telefonis, nii et pilt mille suurust ei muudeta vastavaks või mida ei kuvata korrektselt, võib sõnumi eesmärki takistada.
• Testimata jätmine erinevate meiliklientide puhul: pilte võidakse eri meiliklientide (nt Gmail, Outlook) lõikes erinevalt kuvada. Järjepidevuse tagamiseks testi absoluutselt alati oma e-kirju erinevate meiliklientide puhul enne nende väljasaatmist oma meililistile.

Kokkuvõtteks: kujuta ette piltilusat meili

Mis värvi sa värviks oma seinad? Millist meeleolu tahad oma külalistele pakkuda? Kuidas tahad kutsuda teisi oma identiteedist rõõmu saama ja mis on sul maailmale anda? Miks ma neid küsimusi küsin?

Tee väike rännak ja mõtle nendele küsimustele ka oma ettevõtte sõnumite kujundamisel, et valida eesmärgipäraselt iga pilti ja kujunduselementi. Võimalused on selleks meiliturunduses piiritud, alates otsekohestest tootefotodest kuni mõjuva sümbolismi ja sürreaalse jutustuseni välja. Välis- ja sisemaailmas olevatest visuaalidest ju meie maailmapilt suures osas koosnebki, seega kasuta mõjuvat pildikeelt oma turundusmeilides selleks, et pelgast vaatajast saaks alaline brändielanik.